用創(chuàng)新激活主流媒體的內(nèi)容“四力”

1、1用創(chuàng)新激活主流媒體的內(nèi)容“四力”2014年中央提出建設(shè)新型主流媒體，這是在國(guó)家全面深化改革的宏大語(yǔ)境下，在傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)不斷受到?jīng)_擊且面臨困境的背景下，從頂層設(shè)計(jì)的角度來(lái)設(shè)定傳媒轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)和訴求。習(xí)近平總書(shū)記視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、形式、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。這為建設(shè)新型主流媒體，完成媒體轉(zhuǎn)型提供了方法思路和路徑依據(jù)。近年來(lái)，四川在通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)新型主流媒體方面做出了很多有益探索和嘗試，以新聞

2、門戶網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端和社交網(wǎng)絡(luò)為矩陣的四川網(wǎng)信方陣突破傳統(tǒng)思維限制，創(chuàng)造了大量?jī)?yōu)質(zhì)有影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，四川新型主流媒體的根本理念是，內(nèi)容為王的法則不能丟，但內(nèi)容為王不能局限于新聞為王，媒體必須以用戶為中心，提供滿足用戶資訊、實(shí)用、社交和娛樂(lè)四大需求且充滿競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品。運(yùn)用策劃力，在資訊類產(chǎn)品上突出報(bào)道主題、做出深度新型主流媒體最重要的工作就是圍繞中心服務(wù)大局，為網(wǎng)絡(luò)用戶生產(chǎn)主題鮮明且富有深度的資訊類產(chǎn)品。而要做到

3、有深度，需要突出主題，精心策劃。2016年5月27日，作為國(guó)家重點(diǎn)工程、民航“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)工程的成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行了簡(jiǎn)潔、樸素的開(kāi)工儀式，前后只有25分鐘。四川省委宣傳部在總體策劃報(bào)道時(shí)大膽創(chuàng)新，明確提出了“以新媒體為3大佬陸續(xù)抵蓉他們最愛(ài)四川哪張“名片”》等報(bào)道，從文化、旅游、飲食等方面展現(xiàn)成都地域特色；《媒體點(diǎn)贊G20成都會(huì)議成都不斷亮相國(guó)際會(huì)議有何底氣？》等稿件，突出宣傳成都在中國(guó)西部城市中的金融優(yōu)勢(shì)。這些報(bào)道標(biāo)題新穎，圖文

4、并茂，避開(kāi)對(duì)金融專業(yè)問(wèn)題的討論，使受眾強(qiáng)烈感受到“Sichuan，MethanPas”。四川新聞網(wǎng)在公開(kāi)會(huì)議舉行后，刊發(fā)專家解讀兩篇《甘犁：成都建設(shè)西部金融中心迎來(lái)金融創(chuàng)新新契機(jī)》《李后強(qiáng)：G20會(huì)議給成都帶來(lái)5大效應(yīng)》，以專業(yè)的視角深度解讀G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議歷史上首次移師中國(guó)中西部城市的重大意義?！耙粓D看懂”類新聞可視化媒介產(chǎn)品具有化繁為簡(jiǎn)、舉重若輕、內(nèi)在關(guān)系清晰可見(jiàn)、能一次性整體把握等優(yōu)點(diǎn)，是一種典型的實(shí)用型產(chǎn)品。2016年9

5、月24日至27日在成都舉行的第22屆世界航線發(fā)展大會(huì)期間就有很多這樣的產(chǎn)品。比如四川在線“圖個(gè)明了”欄目制作的《為啥國(guó)際大會(huì)總偏愛(ài)成都？》，四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)制作的《三分鐘，幫你秒變世航會(huì)知道分子！》，成都全搜索“圖解”欄目制作的《成都簽約9條定期直飛航線》等。發(fā)揮想象力，在社交類產(chǎn)品上設(shè)置討論話題、形成熱度想象力的本質(zhì)是通過(guò)發(fā)散性思維將同對(duì)象相關(guān)的符號(hào)和內(nèi)容與對(duì)象本身建立聯(lián)系，讓對(duì)象意義和美感都獲得豐富與增值。社交網(wǎng)站正好符合這一相關(guān)