整合營(yíng)銷傳播在吉利汽車中的應(yīng)用【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷整合營(yíng)銷傳播在吉利汽車中的應(yīng)用一、研究目的和意義商場(chǎng)的硝煙尤如戰(zhàn)場(chǎng)的風(fēng)云，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了，我們面對(duì)的是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，利害關(guān)系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報(bào)紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復(fù)返，已是“皇帝女也愁嫁不出去“的現(xiàn)實(shí)了，這便是IMC的時(shí)代的到來。因此研究整合營(yíng)銷傳播，如何運(yùn)用快捷有效的方法，滿足消費(fèi)者的需求，樹立

2、鮮明一致的品牌形象，以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文旨在從研究吉利汽車在銷售汽車中整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用，通過吉利汽車在銷售汽車的過程中如何運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播開拓市場(chǎng)，吸引消費(fèi)顧客群體的目光，最終達(dá)到銷售預(yù)期效果和目標(biāo)。從而進(jìn)一步認(rèn)識(shí)整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，從實(shí)際角度去深入理解整合營(yíng)銷傳播，為企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播決策提供借鑒與依據(jù)。二、主要研究?jī)?nèi)容研究?jī)?nèi)容分為四個(gè)主要方面：第一，整合營(yíng)銷傳播的相關(guān)理論；第二，吉利汽車整合營(yíng)

3、銷傳播的應(yīng)用現(xiàn)狀；第三，吉利汽車整合營(yíng)銷傳播中存在的問題；第四，提高吉利汽車整合營(yíng)銷效果的對(duì)策。這部分是重點(diǎn)，需要根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)存在的問題進(jìn)而提出相應(yīng)的對(duì)策。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：文獻(xiàn)的重點(diǎn)是整合營(yíng)銷傳播策略，分析整合營(yíng)銷傳播對(duì)企業(yè)的影響，通過問卷的調(diào)查分析，得出吉利汽車存在的問題，再根據(jù)這些問題分析吉利汽車應(yīng)采取的整合營(yíng)銷傳播策略，了解吉利汽車如何成功地通過實(shí)施整合營(yíng)銷傳播策略來贏得顧客的滿意，為整合營(yíng)銷傳

4、播提供理論依據(jù)和借鑒。主要將通過中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)、智庫(kù)在線、中國(guó)期刊網(wǎng)等查找相關(guān)的文獻(xiàn)；關(guān)于吉利1汽車以及其整合營(yíng)銷傳播策略的一些數(shù)據(jù)資料主要通過調(diào)查問卷獲得。進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：第7學(xué)期第1020周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述、論文詳細(xì)提綱和開題報(bào)告撰寫，開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期寒假：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下寫作論文。第8學(xué)期第37周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文。第8學(xué)期第811周：

5、進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿。第8學(xué)期第13周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]（美）唐?舒爾茨.唐?舒爾茨論品牌:整合營(yíng)銷之父[M].北京：人民郵電出版社，2005.[2]謝景芬.整合營(yíng)銷傳播與實(shí)踐[J].廣東商學(xué)院學(xué)報(bào)1999(4).[3]（美）唐?舒爾茨.整合營(yíng)銷傳播(何西軍等譯)[M].北京：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2005.[4]李寶生.從整合營(yíng)銷傳播（MIC）看公關(guān)傳播[J].閩西大學(xué)學(xué)報(bào)2000(4).[5]喬治?E?貝