現(xiàn)代服裝的品牌效應(yīng)

1、黑龍江美術(shù)職業(yè)學(xué)院黑龍江美術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文題目現(xiàn)代服裝的品牌效應(yīng)現(xiàn)代服裝的品牌效應(yīng)學(xué)生蒲然然蒲然然指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師張琳張琳年級(jí)2006級(jí)專業(yè)服裝設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)系別視覺(jué)傳達(dá)系視覺(jué)傳達(dá)系2009.黑龍江三江美術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文3現(xiàn)代服裝的品牌效應(yīng)現(xiàn)代服裝的品牌效應(yīng)藝術(shù)設(shè)計(jì)系藝術(shù)設(shè)計(jì)系20062006服裝設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)06410641班蒲然然蒲然然指導(dǎo)教師：張琳指導(dǎo)教師：張琳【摘要】我們應(yīng)把現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)作為一種文化標(biāo)志來(lái)對(duì)待，它不再僅僅限于御寒

2、的工具，而是高質(zhì)量生活的體現(xiàn)。所以它理應(yīng)由它的專屬名稱——品牌?！娟P(guān)鍵詞關(guān)鍵詞】品牌效益服裝行業(yè)市場(chǎng)需求作為衣食住行之首，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)服裝行業(yè)是個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槿祟悓?duì)服飾的追求永遠(yuǎn)沒(méi)有止境。如今，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對(duì)服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來(lái)越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰(shuí)都會(huì)希望自己擁有更多的漂亮、健康、個(gè)性化的衣裳，而且由于服裝類產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間又比較快，所以服裝市場(chǎng)的蛋糕將會(huì)越來(lái)越大。而中國(guó)服裝行業(yè)要真

3、正強(qiáng)大起來(lái)，必須創(chuàng)造世界級(jí)品牌，借助品牌效應(yīng)可以形成具有無(wú)限活力的無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮巨大的作用。一、服裝品牌的作用就品牌而言，中國(guó)服裝在世界級(jí)的品牌上是少之又少，而世界服裝品牌的制作和包裝的過(guò)程絕大部分是在中國(guó)完成，也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)他們一直在做，而我們僅僅限于工藝。這對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。但就市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建

4、、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。而近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，所以就這方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)服裝品牌還有很大的