媒體對農(nóng)業(yè)科技推廣的影響.pdf

1、大眾媒體傳播的主要是新聞和資訊.它與各行業(yè)工作的推廣、傳播有著千絲萬縷的聯(lián)系.對農(nóng)業(yè)科技推廣而言,由媒體所作的傳播、溝通與擴散,使兩者聯(lián)系更為緊密.有著獨特而廣泛的效用.經(jīng)驗證明,多年來,傳統(tǒng)媒體報紙在農(nóng)業(yè)科技推廣中起到很大推動作用.中國是農(nóng)業(yè)大國,對農(nóng)業(yè)這個弱質(zhì)行業(yè)來說,農(nóng)業(yè)科技推廣越來越依賴于媒體.它需要借助媒體的傳播使科學技術(shù)起到示范、輻射、帶動作用.媒體與農(nóng)業(yè)科技推廣兩者的關(guān)系、作用、影響、效果相輔相成.但對這一新興的交叉、邊緣

2、學科的研究并不多見.該文以案例、訪談、數(shù)據(jù)等形式,集中"七五"至"九五"期間"黃淮海平原綜合治理"、"黃淮海平原農(nóng)業(yè)農(nóng)村持續(xù)發(fā)展"國家重點科技攻關(guān)研究,以及2003年"全國農(nóng)業(yè)科技年"農(nóng)業(yè)科技推廣活動,對"報紙在農(nóng)業(yè)科技推廣過程中的作用和影響",進行全面系統(tǒng)的研究.研究指出,農(nóng)業(yè)新聞對科技推廣的影響力不可或缺.媒體傳播中的專業(yè)化細分是農(nóng)業(yè)推廣的需要.從媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的主要做法、導向和今后發(fā)展的趨勢,加以理論和實踐上的分析、歸納.該

3、文揭示出農(nóng)業(yè)科技推廣與新聞媒體發(fā)展的關(guān)系、作用和位置.探討農(nóng)業(yè)科技推廣在媒體作用下的特征、運行機制、產(chǎn)學研機制.為農(nóng)業(yè)科技推廣提供理論依據(jù)和可操作性模式.該文從"信息來源"切入,全面、詳盡地把農(nóng)業(yè)科技推廣研究和新聞媒體研究結(jié)合起來,從"認知"角度,集中論述了媒體中最重要的類型——報紙對農(nóng)業(yè)科技推廣的宣傳作用.以跨學科視角,開辟一個新的研究領(lǐng)域.作者首次提出"農(nóng)業(yè)新聞推廣"的概念,從而構(gòu)建"農(nóng)業(yè)新聞推廣"研究的理論框架.分析了媒體傳播在推

4、廣工作中與科技(推廣)人員、官員、農(nóng)民四者的關(guān)系.指出,媒體傳播與人際傳播在不同時空、環(huán)境的比重不同,在不同人群的傳播中,需求不同,這種不同,可帶來媒體相同的"預警"效果.這是新聞媒體與農(nóng)業(yè)科技推廣互補性的體現(xiàn).從這個意義上,該文是對廣義的傳播理論和新聞實踐的拓展和促進.在典型案例中,論文指出了媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的主要誤區(qū)是受名利操縱的虛假浮夸,剖析了它的深層根源和危害.同時,也客觀評價了媒體對農(nóng)業(yè)科技推廣宣傳中的信息有償和無償分享的