淺談新媒體時代如何打造文化旅游品牌

1、淺談新媒體時代如何打造文化旅游品牌（河北承德）（河北承德）朱長勝長勝摘要：摘要：隨著互聯網技術的飛速發(fā)展，新媒體、新技術運用已成為人們溝通交流、獲取信息、學習生活的時尚方式。新媒體作為現今一枝獨秀的新興力量，不知不覺地改變了我們的生活方式，也極大地影響了旅游產業(yè)的發(fā)展。隨著人們對文化旅游產業(yè)作用的深入認識，文化旅游產業(yè)越來越受關注。本文在理清新媒體概念的基礎上，分析了新媒體具有的獨特優(yōu)勢，提出了依托新媒體發(fā)展文化旅游產業(yè)應把握的幾個關鍵

2、點，具體闡述了當今時代新媒體對文化旅游發(fā)展的深刻影響、具體融合發(fā)展的方法、重要意義。關鍵詞鍵詞：新媒體文化旅游品牌新媒體是伴隨著新技術的發(fā)展，具有新的文化特征、新的經濟特征與新的產業(yè)組織特征。它以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體是滿足消費者和市場需要而產生的新的產業(yè)形態(tài)，是新的傳播技術、新的文化內容、新的表現形式、新的銷售模式，以及新的生產者和消費者參與和互動模式的組合。在新媒體主宰的互聯網時代，給了我們

3、無限發(fā)揮的自由空間。因此，在新媒體與文化旅游快速發(fā)展的新趨勢下，如何打造文化旅游品牌已經成為了當前不可回避的研究課題。一、新媒體的基本概念一、新媒體的基本概念（一）什么是新媒體（一）什么是新媒體新媒體是一個動態(tài)的概念，在不同的時期，有著不同的內涵。所謂的“新”，是相對于“舊”而言。譬如，廣播剛出現時，相對于報紙是新媒體，電視剛出現時，相對于廣播是新媒體，到了今天，報紙、廣播、電視都成為了“舊”媒體，網絡才是新媒體。新媒體的概念與時代、技

4、術以及媒體形態(tài)、傳播形態(tài)密切相關，就當前來講，新媒體是指報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。更確切地說，目前的新媒體就是數字媒體。包括電視新媒體、移動新媒體、網上新媒體等。具體而言，電視新媒體包括數字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、網絡電視、樓宇視屏等由傳統影視技

5、術發(fā)展出來的媒體形式；移動新媒體在文化旅游產業(yè)中，傳媒業(yè)占據了很大的比重。傳媒產業(yè)作為極具活力和影響力的產業(yè)類型，是很多國家文化旅游產業(yè)的核心。新媒體的產生，使傳媒產業(yè)內部及其相關領域誕生了很多新興的產業(yè)群類，進而推動了文化旅游產業(yè)部類的不斷豐富。這些新興的新媒體相關產業(yè)部類，都展現出強大的發(fā)展能力。正因為其強勁的發(fā)展勢頭，新媒體相關產業(yè)部落在文化旅游產業(yè)總體中的地位日益上升，并帶動文化旅游產業(yè)總體規(guī)模不斷擴大。2、新媒體促進文化旅游產

6、業(yè)舊部類變革在新媒體相關產業(yè)迅速發(fā)展的同時，由傳統媒體所組成的文化旅游產業(yè)舊部類的發(fā)展，則受到了沖擊和擠壓。以媒體廣告為例。廣告作為維系媒體生存的關鍵因素，突出地體現了新媒體對傳統媒體的不利影響。從整體來看，新媒體已經對廣告市場進行了洗牌式的分割，媒體廣告結構不斷變化。在這樣的情況下，傳統媒體為了自身的發(fā)展，必然要做出反應和變革：（1）利用新媒體技術，改進自身產品形態(tài)、制作方式和傳播渠道。如報紙、廣播、電視等傳統媒體產業(yè)，應用新媒體技術

7、，孵化出了手機報紙、網絡廣播、IPTV、數字電視等新的產品形態(tài)。同時，在數字技術的影響下，傳統媒體的制作、傳輸過程變得越來越節(jié)約、高效和便捷，以電影產業(yè)為例，原本拍攝電影所用的一臺35毫米的專業(yè)攝像機耗資約上百萬人民幣，而現在一架數碼攝像機的成本只需前者的十分之一左右；在后期制作中，數字技術所生成的虛擬幻象已經與攝像機拍攝的真實場景完美結合，增強了電影的表現力和吸引力；在影片發(fā)行方面，通過衛(wèi)星傳輸數據到用戶終端，節(jié)省了將影片拷貝至影院的

8、人力物力。（2）強化與新媒體的合作，拓展新的運營方式。在出版產業(yè)領域，出版企業(yè)通過對內容的多次利用，借助不同的媒介形式，實現了紙質圖書、電子圖書、手機出版等多種媒介互動的跨媒體出版。電視產業(yè)則強化了與視頻網站的合作，實現了同一劇集在電視與網絡的同步播放，擴大了劇集的影響力，也增加了自身的收益。（3）加大版權保護力度，創(chuàng)新版權利用方式。近年來，傳統媒體普遍提高了版權意識，對自身版權的維護力度也在加大。3、新媒體引導了文化旅游產業(yè)內部融合隨