網(wǎng)絡(luò)營銷課程大綱

1、《網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)大綱課程教學(xué)大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷課程類型課程類型:：專業(yè)必修課：專業(yè)必修課總學(xué)時：時：64講課學(xué)時：講課學(xué)時：32實驗學(xué)時：實驗學(xué)時：32其他學(xué)時：其他學(xué)時：0學(xué)分：分：4適用專業(yè)：適用專業(yè)：電子商務(wù)電子商務(wù)先修課程：電子商務(wù)概論、商品流通基礎(chǔ)認知先修課程：電子商務(wù)概論、商品流通基礎(chǔ)認知一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)《網(wǎng)絡(luò)營銷》是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程，通過學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)

2、營思想和網(wǎng)絡(luò)營銷技能，使學(xué)生牢固樹立現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，掌握市場營銷的基本理論和方法，了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的實際情況，積累電子商務(wù)和營銷實踐經(jīng)驗，提高學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動所具備的職業(yè)素質(zhì)和能力，為學(xué)生適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷奠定理論和技能基礎(chǔ)。二、教學(xué)內(nèi)容及要求二、教學(xué)內(nèi)容及要求課程主要的教學(xué)內(nèi)容包含：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場分析、網(wǎng)絡(luò)品牌策略、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣的途徑和方法、網(wǎng)絡(luò)廣告的定價和投放、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃實施、網(wǎng)絡(luò)促銷的主

3、要方式、網(wǎng)絡(luò)促銷方案的設(shè)計和實施、網(wǎng)絡(luò)營銷評估等內(nèi)容。課程要求學(xué)生掌握有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念和基本理論，重點掌握搜索引擎營銷、企業(yè)網(wǎng)站營銷、社會化營銷、微信營銷等，培養(yǎng)學(xué)生全網(wǎng)整合營銷的運作能力。網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)課時共32課時，通過本課程的實訓(xùn)，讓學(xué)生學(xué)會網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研技巧，能夠設(shè)計搜索引擎營銷關(guān)鍵詞的投放方案、進行網(wǎng)絡(luò)推廣、設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)促銷方案，使學(xué)生具備一定網(wǎng)絡(luò)營銷實際操作的能力。三、教學(xué)方法三、教學(xué)方法（1）課堂講授（2）典型案

4、例討論通過對典型案例的介紹和討論，加深學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷理論的理解，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和參與性，提高學(xué)生分析解決問題的能力。（3）課堂討論或辯論通過對電子商務(wù)現(xiàn)實市場熱點問題的討論、辯論，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和參與性，提高學(xué)生獲取知識能力、思維能力和分析解決問題的能力。（4）視頻觀摩借鑒利用形象生動的錄像教學(xué)片作補充，增加學(xué)生的感性認識，擴展學(xué)生的視野。通過以上方法，幫助學(xué)生對課程的難點和重點進行理解掌握。對技術(shù)性強的知識點和技能點采

5、用教學(xué)做一體化的方式，讓學(xué)生“做中學(xué)、學(xué)中做”。四、正文四、正文第一章第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述網(wǎng)絡(luò)營銷概述[目的要求目的要求]了解：了解：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的環(huán)境和發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)營銷的定義；網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的定義和步驟。熟悉：熟悉：網(wǎng)絡(luò)消費者行為；網(wǎng)絡(luò)品牌、品牌價值和品牌策略。五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃實施案例第五章第五章網(wǎng)絡(luò)促銷網(wǎng)絡(luò)促銷[目的要求目的要求]了解：了解：網(wǎng)絡(luò)促銷的含義、特點和作用。熟悉：熟悉：價格折扣及其類型；網(wǎng)絡(luò)團購及其流程；限時折扣及其特點；免費

6、試用及其意義。掌握：掌握：網(wǎng)絡(luò)促銷方案設(shè)計。[教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容]一、網(wǎng)絡(luò)促銷概述二、價格折扣三、網(wǎng)絡(luò)團購四、限時折扣五、免費體驗六、網(wǎng)絡(luò)促銷方案設(shè)計第六章第六章網(wǎng)絡(luò)營銷評估網(wǎng)絡(luò)營銷評估[目的要求目的要求]了解：了解：網(wǎng)絡(luò)營銷評估的概念、作用和意義。熟悉：熟悉：網(wǎng)絡(luò)營銷評估的指標(biāo)體系。掌握：掌握：網(wǎng)絡(luò)營銷評估的實施步驟和途徑。[教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容]一、網(wǎng)絡(luò)營銷評估概述二、網(wǎng)絡(luò)營銷評估步驟三、網(wǎng)絡(luò)營銷評估內(nèi)容五、課程考核方式五、課程考核方式采

7、用平時成績（10%）實驗成績（30%）期末考試（60%）的考核方式：（1）平時成績（10%）主要考查出勤情況，課堂提問、課堂討論情況；（2）實驗成績（30%）教學(xué)做一體化教學(xué)內(nèi)容，每一階段實驗成果都要求學(xué)生提交實驗報告，根據(jù)實驗報告提交的及時性、實驗內(nèi)容的準(zhǔn)確性，評定每位學(xué)生實驗成績。（3）期末考試（60%）期末考試采用筆試形式，考查學(xué)生對知識點的理解和綜合應(yīng)用能力。六、課程使用的教材和主要參考書目六、課程使用的教材和主要參考書目1、使