JJ建材超市有限公司石家莊店市場營銷戰(zhàn)略管理.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、新世紀(jì)，面臨國際一體化的進程和我國已經(jīng)加入WTO的現(xiàn)實，我國企業(yè)面臨著越來越多的機遇和挑戰(zhàn)，如何清楚了解市場的發(fā)展趨勢，把握市場潛在的發(fā)展方向，制定出應(yīng)對當(dāng)前市場態(tài)勢的競爭策略，迅速而又創(chuàng)造性地采用先進的市場營銷方法，成為企業(yè)打造核心競爭力、贏得市場競爭的關(guān)鍵。更重要的是企業(yè)應(yīng)該科學(xué)合理地制訂出適合企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略，這樣才能在未來的競爭中立于不敗之地。 本文主要是關(guān)于JJ建材超市有限公司在石家莊市場營銷策略的探討，首先概述了J

2、J建材超市所面臨市場概況及當(dāng)前發(fā)展機會，指出JJ建材超市在石家莊面臨著一個即將形成的龐大的市場和進行市場營銷戰(zhàn)略管理的必要性。在此基礎(chǔ)上運用現(xiàn)代戰(zhàn)略營銷分析理論：PEST分析(政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù))和競爭態(tài)勢分析(競爭對手、購買力、供應(yīng)商實力、替代品的威脅、進入者的威脅)對JJ建材超市進行了全面的市場營銷策略分析。最后利用SWOT分析(內(nèi)外優(yōu)勢、劣勢對比)，確定JJ建材超市石家莊店的市場發(fā)展戰(zhàn)略：市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略、向后一體化

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