創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代我國廣告發(fā)展探析.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以后，人類社會正逐步邁向一個創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代。不再是簡單的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的規(guī)模決定一切，也不再是信息革命時代的技術(shù)萬能，人的創(chuàng)造力、想象力、創(chuàng)意成了核心，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心和主導(dǎo)力量。 本文從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)基本理論著手，分析了作為廣告業(yè)全新生存環(huán)境的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及特征，論述了廣告業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，并提出傳統(tǒng)廣告偏離創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道的問題：傳統(tǒng)廣告對文化創(chuàng)意的核心地位認(rèn)識不夠，對右腦人才的重視不夠，對新媒體及新技術(shù)的運

2、用不夠。 聯(lián)系創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的特征以及廣告發(fā)展現(xiàn)狀，本文進(jìn)一步分析了面臨創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代我國廣告發(fā)展中存在的問題，并重點論述了廣告在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代應(yīng)做出的發(fā)展對策。 面對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代的來臨，廣告必須擺正其在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的位置，從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，以創(chuàng)意為先導(dǎo)與靈魂，在廣告創(chuàng)作及運營的各個層次營造良好的創(chuàng)意氛圍；以人才戰(zhàn)略占據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制高點，重視創(chuàng)意人才培養(yǎng)及人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整，注重合作和溝通，采用以人為本的創(chuàng)新型管理和運作機制；