fab簡(jiǎn)易教材(中文版)

1、曝光代表了什么 ?,放一個(gè) ASUS logo 就能獲得品牌知名度?到處都能看到 ASUS logo ?贊助活動(dòng),就能在活動(dòng)場(chǎng)地有 ASUS logo 廣告位 ?在賣場(chǎng)到處發(fā)有 ASUS logo 贈(zèng)品能提升品牌知名度 ?,布展注意事項(xiàng),1.展位布置應(yīng)有效的利用每一寸空間并利用好店面邊緣的區(qū)域以最大化店面內(nèi)部可用空間 2.要確保公司 標(biāo)識(shí)足夠高，從店面任何方向都可以看到，在必要的情況下 可以用氣球?qū)Φ昝孢M(jìn)行裝飾。,,,,請(qǐng)用

2、一句符合FAB原則的宣傳語(yǔ)配合標(biāo)識(shí)同時(shí)出現(xiàn)。 只有一個(gè) logo是無(wú)意義的,ASUS logo 被其他展位擋住了，無(wú)法從各個(gè)方向被看到。要確保我們的展位比其他家的高.,,布展注意事項(xiàng),3.確保在所有位置被使用的logo都配以一句符合FAB原則的ASUS宣傳語(yǔ)出現(xiàn)。要會(huì)錦上添花。 (只有一個(gè) logo是無(wú)意義的 )4. 每條單獨(dú)的產(chǎn)品線的展區(qū)都必須顯示出其優(yōu)勢(shì)。利用促品、第三方推薦或者通過介紹華碩產(chǎn)品特色的方式體現(xiàn)出華碩都有的解決方案

3、。 (例如主板的人工智能特色或顯卡的 GameFace 功能).,Best Motherboard Brand in TMH’s reader’s choice,布展注意事項(xiàng),例如: 在Barebone展區(qū) :最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng) + 獎(jiǎng)項(xiàng)Logo 在Pundit 規(guī)格說(shuō)明牌上標(biāo)注: “享受家庭數(shù)字影音娛樂, Pundit是您唯一的選擇”德國(guó)專家推薦.例如:在PDA 展區(qū):SOE 獎(jiǎng)項(xiàng) + 獎(jiǎng)項(xiàng) Logo 在A620

4、規(guī)格說(shuō)明牌上標(biāo)注: 在PC Achat獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中 – ASUS A620 獲最佳PDA獎(jiǎng)…” 并法國(guó)PC Achat大獎(jiǎng)評(píng)選中兼獲最受用戶歡迎獎(jiǎng).,配件展示,一臺(tái)華碩透明底盤屏幕顯示器用于展示華碩顯卡.顯示器沒有主題，為形成關(guān)注焦點(diǎn).建議將透明底盤放置在搶眼位置.而且沒有任何說(shuō)明展板表達(dá)了我們顯卡的獨(dú)特功能.循環(huán)播放Nvidia影片. 我們不應(yīng)該推沒有合作支持基礎(chǔ)的第三方產(chǎn)品.,,,,No topic, no explan

5、ation,,,,,,突出獲獎(jiǎng)信息,Computex 2004產(chǎn)品宣傳單頁(yè),,產(chǎn)品單頁(yè)要充分體現(xiàn)所宣傳產(chǎn)品的FAB,,有問題么？,錯(cuò)在哪里 ?,Lan party,Asus 通過贊助顯卡與第三方合作Asus logo在比賽場(chǎng)地得到曝光但沒有F.A.B信息. 簡(jiǎn)易添加：華碩：最佳顯卡制造商字樣.我們應(yīng)該在曝光logo的同時(shí)加以說(shuō)明優(yōu)勢(shì)和利益點(diǎn)的語(yǔ)句。.,,,,,只曝光Logo是無(wú)意義的,Asus的卓越品享譽(yù)國(guó)際,,,1.不要掉入標(biāo)語(yǔ)的

6、陷阱中2.感動(dòng)世界的科技, 3C整體解決方案供應(yīng)商 ….都不顯示出華碩的FAB,Asus 榮獲了784 項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),世界第一的主板廠商,,連續(xù)3年榮獲 Tom’s Hardware最佳主板制造大獎(jiǎng),,,沒有突出 FAB 不知道華碩品牌的顧客無(wú)法獲知“ASUS” 的含義& 更無(wú)法知道它有何優(yōu)勢(shì)。,,,配合了獎(jiǎng)項(xiàng)FAB提亮宣傳的ASUS logo附以ASUS實(shí)力見證, 即. 榮獲過多少獎(jiǎng)項(xiàng), 或第三方推薦用戶可以認(rèn)識(shí)到ASUS

7、 品牌優(yōu)勢(shì).,產(chǎn)品展示區(qū) :要顯示出我們的所帶來(lái)的利益點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)!!!,,改進(jìn)范例,最佳主板制造商 –Tom’s….,,榮獲 iF 大獎(jiǎng),連續(xù)8年名列全球IT100強(qiáng)- Businessweek,Computex – TAITRA最佳選擇獎(jiǎng),,,版版本的掌托粘貼介紹文字量很大, 不夠形象無(wú)法突出亮點(diǎn)。,最新筆記本掌托 上粘貼有產(chǎn)品 FAB & 醒目的特色標(biāo)識(shí),,,陳列展示區(qū)也需體現(xiàn)產(chǎn)品FAB,,GameFace: 在游戲過程中

8、可兼顧視聽,“GameFace:在游戲的過程中可與隊(duì)友視頻聊天,曝光ASUS ，更要曝光 F.A.B.！,,第三方背書: Tom’s Hardware,你有何感覺? 嚴(yán)肅而拘謹(jǐn)?,這個(gè)感覺如何? 放松?,FAB是要挑剔細(xì)節(jié)的：運(yùn)用積極而生動(dòng)的語(yǔ)言傳達(dá)出美感和令人愉悅的感覺.,,,,,此包裝沒有曝光我們的標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)識(shí)，等沒有體現(xiàn)出A6V 筆記本被 WoW 推薦的信息. 這種形式的廣告無(wú)法向用戶傳達(dá)我們筆記本的優(yōu)勢(shì). 用戶只會(huì)認(rèn)為我們的產(chǎn)品是

9、低價(jià)值的免費(fèi)樣品.,此包裝沒有曝光我們的標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)識(shí)，等沒有體現(xiàn)出A6V 筆記本被 WoW 推薦的信息. 這種形式的廣告無(wú)法向用戶傳達(dá)我們筆記本的優(yōu)勢(shì). 用戶只會(huì)認(rèn)為我們的產(chǎn)品是低價(jià)值的免費(fèi)樣品.,“A6 曾被 WoW 高度評(píng)價(jià)為專業(yè)游戲機(jī)型.” 這類信息可以吸引受眾的注意，是非常有意利的。,,,贊助的活動(dòng)如果沒有得到大量觀眾，并且通常沒有吸引我們想要的消費(fèi)者，則是高付出低回報(bào)的。雖然華碩的名字是曝光了, 但是 華碩的優(yōu)勢(shì)以及華碩的產(chǎn)品

10、都沒有被傳播.3. 我們希望曝光能和熱銷一樣，也能傳播我們的品質(zhì)和技術(shù)信息.,1.華碩標(biāo)識(shí)2. 曝光常常是贊助商唯一的回報(bào). 但是，在和其他一串標(biāo)識(shí)一起列出的時(shí)候重點(diǎn)是什么呢.3.觀眾只會(huì)注意活動(dòng)的本身或者是發(fā)言者，贊助商往往被忽略.,如何去想出 B.A.F.,反向思考: 站在 User 的角度看回來(lái),這個(gè)產(chǎn)品的功能對(duì)我有什么好處 ? Benefit ! 寬屏幕?最適合人類視覺范圍?眼睛不容易疲勞,視力保健 !聯(lián)想思考: 由這個(gè)

11、好處想到另一個(gè)好處.防震?不會(huì)因受震而暫停?不會(huì)暫停?時(shí)間就短,就快!追溯思考: 想出 Benefit 后,再想這個(gè) Benefit由產(chǎn)品的什么Advantage來(lái)的? 擁有一套最能輕松架設(shè)的保全系統(tǒng)?Video Security比較思考: a.我有什么別人沒有的 ? b.大家都有的,但還沒人提到的? c.別人有而我沒有的,那么我可以找出我的什么,讓別人的變成沒什么? a. 保證LCD無(wú)亮點(diǎn), Ai , WiFi @

12、home, GameFace, DDSS II b. P-4 M CPU 512K Cache RAM v.s. Centrino CPU 1MB Cache Ram c. Dual BIOS v.s. Asus CrashFree BIOS走動(dòng)思考:假裝User到商場(chǎng)去聽經(jīng)銷商怎么講? 去聽User問經(jīng)銷商什么問題?拋開營(yíng)銷學(xué),忘掉你的 MBA,不要再講工程語(yǔ)言,開始講 User聽得懂的語(yǔ)言 !,,SU寧可一個(gè)

13、大圖看的更清楚,也不要兩個(gè)小圖,這小圖在此是沒必要的,,,畫面太複雜,,,,贈(zèng)品不明顯,太複雜,,畫面太複雜,,大標(biāo)太冗長(zhǎng)沒有重點(diǎn),修改過後畫面清爽許多大標(biāo)簡(jiǎn)潔有力,贈(zèng)品清楚可見,Q4 路牌/海報(bào),VGA: Silent poster,1)放了CPU fan，如何聲稱0dB?2)熱流圖太復(fù)雜，一般人無(wú)法理解3)不需要顯示自己有多專業(yè)4)建議用干凈，清楚的局部特寫來(lái)說(shuō)明,-Previous version for main imag