中國數字電視廣告特點分析

1、中國數字電視廣告的發(fā)展情況,縱觀各種媒體的發(fā)展歷程，當一種新的媒體達到一定規(guī)模之后，廣告必然開始跟進。在數字電視領域，目前中國數字電視用戶已經突破8000萬戶，規(guī)模已經顯現，廣告自然而然就成為被業(yè)界看好的下一個利潤增長點。尼爾森預測到2015年數字電視廣告收入出現井噴能達到80億，2020年200億。,新媒體行業(yè)的下一匹黑馬,各地廣電系統(tǒng)明文規(guī)定必須在2010年底完場主城區(qū)數字電視普及(否則只能收到有限的幾個地方臺），目前南京、深圳

2、、杭州、廣州、重慶主城區(qū)的數字電視用戶已經達到90%。2011年底全部升級為雙向、互動型數字電視網絡，大量的網民會留在電視機前。各地數字電視運營商不遺余力開發(fā)新型的廣告形式迎合市場需求。很多大的風險投資已經瞄準數字電視市場并已經進入必將快速帶動行業(yè)的發(fā)展。數字電視新媒體廣告已經形成完善的廣告評估系統(tǒng)為廣告主提供有利的營銷指導。,數字電視現狀及未來情景,前10投放廣告主對數字電視的態(tài)度,百盛、歐萊雅2010年僅僅在杭州數字電視上投

3、放過千萬，2011年準備全國性投放； 聯(lián)合利華、百事可樂已經開始著手準備； 其他企業(yè)表示對數字電視有濃厚的興趣在關注和評估；,數字電視廣告的形態(tài)及特點,強制開機廣告是用戶打開電視后出現10-15秒整屏廣告畫面，并且具有不可回避特點，理論上保證了開機用戶100%到達，是數字電視廣告中到達率最高的廣告形式。尼爾森網聯(lián)監(jiān)測網絡的綜合數據顯示——有線數字電視日累計開機率達90%以上，強制開機廣告日累計覆蓋有線數字電視用戶達90%

4、以上，周累計覆蓋率達90%。,數字電視廣告的形式：開機畫面,數字電視廣告的形式：導航條廣告,導航條廣告是觀眾調換頻道時必定收看到的強勢推銷廣告形式，平均每戶每日換臺次數（即廣告曝光次數）達47.6次。由于其高曝光高覆蓋，能夠在短時間內加深用戶記憶的特點備受廣告主的青睞。導航條廣告能在一周內到達100%的數字電視觀眾。,數字電視廣告與傳統(tǒng)廣告比較分析,100%達到率全天24小時鎖定每天戶均接觸上百次不管是那個頻道或者欄目必須先要

5、開機，您首先要看到的是開機畫面,可以做到在任何一天、任何時段、任何受眾收看任一廣告，并有效觸達付費頻道的 受眾人群憑借數字電視技術優(yōu)勢和用戶數據庫，數字電視廣告全程鎖定并整合優(yōu)勢頻道資 源，精確綁定受眾、綁定時段、綁定頻道，致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略。有的放矢、有效避免媒體投放浪費.,開機畫面利用系統(tǒng)初始化時間展示—不影響收視和受眾心情利用換臺間隙展示—不打斷收視所有廣告均利用收視空閑時間展示，獨立性發(fā)布平臺，無干擾，用戶

6、不反感所有廣告位均是唯一，用戶接受程度高,數字電視廣告——最有效的廣告形式,,數字電視廣告適合什么樣的廣告主？,數字電視廣告對于產品銷售促進就像溫室里的“黃豆芽”一夜之間變成“豆芽菜”。數字電視廣告能快速擴大品牌知名度，強化品牌印象，樹立企業(yè)形象。對新產品信息發(fā)布時最有效的載體。快速的消費品、日化、百貨零售、金融、通訊3C、 汽車、房產等企業(yè)。,廣告載體的選擇很大程度上決定了廣告效果。,與傳統(tǒng)電視廣告的比較,數字電視廣告

7、——高性價比的廣告投放選擇,以杭州收視市場上表現持續(xù)良好的節(jié)目《錢塘老娘舅》廣告刊例價為參考價格，比較同樣刊例下數字電視廣告的傳播效果和千人成本，如下表。,*《錢塘老娘舅》節(jié)目限投15秒廣告，故無30秒電視廣告刊例價根據華數新形態(tài)廣告刊例價，我們可以了解到，以《錢塘老娘舅》刊例為參考價投資華數首頁，相當于購買華數首頁1.3天廣告資源，可獲得31.2萬次曝光；而投資華數導航條則能夠獲得515.8萬次曝光廣告,五、各形態(tài)數字電視廣告?zhèn)鞑r

8、值評估,電視依然是消費者接觸廣告的最主要渠道,2010年10月，尼爾森網聯(lián)在全國范圍內進行的廣告效果評估調查中，我們首次針對某一品牌廣告進行記憶效果的比對，結果令人興奮！有效樣本中，通過電視接觸該品牌廣告并形成記憶的用戶占被訪者總數的93%，并且遠高于互聯(lián)網、寫字樓液晶電視等媒體——電視媒體仍然是廣告投放的第一選擇！,各媒體廣告接觸比例,電視 電臺 互聯(lián)網 公交車身 公交

9、 公交移 辦公樓 宅急送 終端,候車亭 動電視 液晶顯示器 宣傳單 店面,數字電視廣告性價比高,在通過電視接觸該品牌廣告并形成記憶的被訪者中，在數字電視強制主頁接觸到該品牌廣告，并產生品牌記憶的被訪者比例高達78%，僅次于通過普通電視節(jié)目廣告的98% 值得注意的是98%這一比例來自于該品牌在當地央視、衛(wèi)視、地面等70多個電視頻道

10、的多級覆蓋投放 數字電視強制主頁廣告一項投放就能夠使78%的被訪者產生品牌記憶，數字電視廣告的性價比令人驚嘆!,通過當地70多個電視頻道接觸到廣告的被訪者比例為98%,僅通過強制主頁接觸到該廣告的被訪者比例高達78%,數字電視廣告覆蓋高收入人群,調查顯示，在通過電視接觸該品牌廣告并形成記憶的被訪者中，相比普通電視，數字電視新形態(tài)廣告觸達群體的高收入家庭略微偏多，尤其在月收入5000-7999元以及12000元以上的家庭戶數要多于普通

11、電視廣告觸達。,不同收入觀眾對普通電視/數字電視廣告接觸比例,數字電視廣告蓄勢待發(fā) ——2010年，中國數字電視廣告元年,2010年，有線數字電視用戶突破8000萬，北上廣深四地陸續(xù)籌劃并上線有線數字電視廣告業(yè)務。有線數字電視廣告市場規(guī)模，隨著用戶規(guī)模的發(fā)展和市場認知的深化，到2014年整轉完成后，會出現重要轉變。有線數字電視廣告市場的井噴式發(fā)展將會在2015年出現，到時有線數字電視廣告市場規(guī)模將達到80億元左右。到20