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1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文跨國手機(jī)廠商在中國的產(chǎn)品策略研究姓名:吳強(qiáng)申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:薛求知2002.5.8,!!堅!!墨塑墮璺王墊!:塑塵:!里塑蘭些量墮型壅AbstractThisthesistriedtoheJPthedomesticcellularphonecompanytolearnfromthemultinationa]corporalion(MNC)bythedetailedanalysisofthebt
2、NCs’productstrategiesTheu[1iquevalueexistedinthewholecel1ularphoneindustryanalysisbasedonthecombinationoftheauthor’sseveralyears’workingexperienceastheR&D(ResearchandDeve]opment)Managerof’aneleetroniccompanyandtheknowIed
3、geofstrategy,transnationalmanagementandmarketingIearnedfromFudan—MITInternationalMBAprogr’amFirstthethesisgaveabriefintroductioRtothedevelopmentofChinesemobiIephoneThenitmadeadetai1edarialysistotheconsumerbehaviorcustome
4、rneeds,technologydevelopmentandindustrycompetitionBasedentheenvironmentanalysis,thethesiswentthroughmostoftheaspectsoftheproductstrategycoveringCUStomervalue。globalproductstrategydecisiOll,product1evelandhierarchy,produc
5、tlifecycle,segmentingandpositioning,brand,R&D,product1aunchingandserviceBaseontheaboveanalysis,thethesisgotsomeusefulpoinLsforourcellUlarphonecompaniesOneoI’themisproductdifferentiationswhichmeanstomeetdifferentcustomern
6、eedswithdifferentproductsisthemarketfocusstrategyofSamsung,whichwillhelpOUrnatratAnoOnagy,hercompaniestosucceedwithlimitedresourcesThethesisalsoilluminatedthecellutarphonetrendofbeingconsumereIectronicproducLfromhightech
7、noIogyproductwhichmeansfashionandpracticabiiityandpricewil1playthekeyrolesinsteadoftechnologyAgain,agoodrelationwiththesocietyandastrongbrandwi11behelpfultothefutureSuccessKeywords:cellularphone,consumerelectronicproduct
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