市場調查方案設計案例一

1、市場調查方案設計案例(一)調查方案的主要內容1確定調查目的2確定調查的對象和調查單位調查對象是指依據調查的任務和目的確定本次調查的范圍及需要調查的那些現(xiàn)象的總體.調查單位是指所要調查的現(xiàn)象總體所組成的個體也就是調查對象中所要調查的具體單位即我們在調查中要進行調查研究的一個個具體的承擔者.3調查內容和調查表(1)調查課題如何轉化為調查內容調查課題轉化為調查內容是把已經確定了的調查課題進行概念化和具體化.(2)調查內容如何轉化為調查表如何把

2、調查內容設計為調查表這一問題會在下一章中專門介紹.4調查方式和方法5調查項目定價與預算6數(shù)據分析方案7其他內容包括確定調查時間安排調查進度確定提交報告的方式調查人員的選擇培訓和組織等.(二)調查方案的撰寫1調查方案的格式包括摘要前言調查的目的和意義調查的內容和范圍調查采用方式和方法調查進度安排和有關經費開支預算附件等部分.2撰寫調查方案應注意的問題(1)一份完整的調查方案上述1—7部分的內容均應涉及不能有遺漏.否則就是不完整的.(2)調

3、查方案的制訂必須建立在對調查課題的背景的深刻認識上.(3)調查方案要盡量做到科學性與經濟性的結合.(4)調查方案的格式方面可以靈活不一定要采用固定格式.(5)調查方案的書面報告是非常重要的一項工作.一般來說調查方案的起草與撰寫應由課題的負責人來完成.四調查方案的可行性研究(一)調查方案的可行性研究的方法1邏輯分析法邏輯分析法是指從邏輯的層面對調查方案進行把關考察其是否符合邏輯和情理.2經驗判斷法經驗判斷法是指通過組織一些具有豐富市場調查

4、經驗的人士對設計出來的市場調查方案進行初步研究和判斷以說明調查方案的合理性和可行性.3試點調查法試點調查法是通過在小范圍內選擇部分單位進行試點調查對調查方案進行實地檢驗以說明調查方案的可行性的方法.(二)調查方案的模擬實施調查方案的模擬實施是只對那些調查內容很重要調查規(guī)模又很大的調查項目才采用模擬調查并不是所有的調查方案都需要進模擬調查.模擬調查的形式很多如客戶論證會和專家評審會等形式.(三)調查方案的總體評價調查方案的總體評價可以從不

5、同角度來衡量.但是一般情況下對調查方案進行評價應包括四個方面的內容即:調查方案是否體現(xiàn)調查目的和要求調查方案是否具有可操作性調查方案是否科學和完整調查方案是否具有調查質量高效果好.四、預期調查結果1.各個地區(qū)消費者群體人口統(tǒng)計學分布情況及消費能力2.各個地區(qū)消費者消費行為習慣趨向3.各個地區(qū)消費者對本項目的態(tài)度及商業(yè)定位建議4.各個地區(qū)消費者媒介接觸習慣五、調查日程1.前期準備（自計劃實施之日起2－3日）：2.制定調查計劃、問卷設計、取

6、樣、訪問員招募培訓、問卷印刷、準備禮品等；3.調查實施（自調查實施之日起3－4日）：4.進行實地調研；5.后期工作（調查完成后2日）：6.數(shù)據錄入、統(tǒng)計分析；7.調查報告撰寫（統(tǒng)計分析后2日）：8.完成調研報告。六、調查說明本部分需當?shù)毓九浜险心寂嘤栐L問員；落實禮品、問卷印刷以及定點場地安排等工作。第二部分：酒吧消費群分類調查一、調查目的了解重慶酒吧消費者群分類現(xiàn)狀，為本項目商業(yè)定位的潛在客戶提供目標消費群參考。2、主要內容1.從總體

7、上調查酒吧的各個階層的情況，主要有：酒吧的基本情況、酒吧形象、服務態(tài)度、經營管理體制、經濟狀況和經濟能力：主要經濟收入來源、收入增長幅度；消費支出比例（食品消費、人際交往費用、休閑娛樂費用以及其它消費所占的比例）；可支配收入、年消費支出水平、儲蓄余額；消費傾向和消費能力（汽車擁有量、一次性付清房款的比例等）；文化和價值觀念：最高學歷水平；休閑娛樂方式；人際交往對象及其特征（如親朋好友、同事、上、下級等）；比較關注的問題；3、調查范圍：主