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1、\.浙4 z 業(yè)^ 掌碩士掌位* 文獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略管理摘 要( 企業(yè)的目標(biāo)是追求利潤(rùn)最大化,而利潤(rùn)的獲得是基于企業(yè)相對(duì)于其它企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)猶勢(shì)基礎(chǔ)上的。作為世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的巨人,跨國(guó)公司面對(duì)的是全球多變的環(huán)境,不僅要考慮母國(guó)的市場(chǎng)情況,還要考慮東道國(guó)政府的政策、法規(guī)以及國(guó)際匯率因素等等。特別是進(jìn)入2 0 世紀(jì)9 0 年代以來(lái),世界出現(xiàn)了一次新的不同以往的經(jīng)濟(jì)全球化浪潮,使得跨國(guó)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這種環(huán)境下,能否
2、獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也就成為跨國(guó)公司得以繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。為此,跨國(guó)公司紛紛做出戰(zhàn)略調(diào)整,摒棄以往狹隘觀點(diǎn),采取一種從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮的、新的、動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)來(lái)應(yīng)對(duì)全球環(huán)境的變化,以獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與經(jīng)濟(jì)全球化相適應(yīng),跨國(guó)公司采取了全球戰(zhàn)略管理方式,將分布世界各地的子公司及辦事機(jī)構(gòu)等連為一體,統(tǒng)一協(xié)調(diào),以期最大限度的利用資源9 } 通過(guò)對(duì)全球環(huán)境的戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略評(píng)價(jià),跨國(guó)公司試圖找到一套適合自身的戰(zhàn)略方案。同時(shí),借助跨國(guó)兼并與收購(gòu),構(gòu)建國(guó)際戰(zhàn)略
3、聯(lián)盟,跨國(guó)公司之間采取了一種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的戰(zhàn)略方式,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏局面,以便最大限度地占領(lǐng)全球市場(chǎng)。以往對(duì)跨國(guó)公司理淪的研究主要從外國(guó)直接投資的角度米考慮的,是一種宏觀的、靜態(tài)的觀點(diǎn)。本文則試圖以一種動(dòng)態(tài)的角度看待問(wèn)題,對(duì)跨國(guó)公司的各種行為進(jìn)行了微觀的深入的分析。同時(shí),為適應(yīng)對(duì)外開放及加入W T O 的需要,本文對(duì)中國(guó)跨國(guó)公司如何成長(zhǎng)也提出了相應(yīng)的建議。關(guān)鍵詞:持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),全球戰(zhàn)略,兼藏么購(gòu),戰(zhàn)略聯(lián)盟浙Ⅱ.Z m 大掌m ±掌
4、∞論史第一爹 緒 論1 .1 研究背景與研究意義早在十九世紀(jì)六十年代,跨國(guó)公司就已經(jīng)開始出現(xiàn)。1 0 0 多年米,跨國(guó)公司由小到大,由少到多。自二十世紀(jì)九十年代以來(lái),全球跨國(guó)公司達(dá)到5 3 0 0 0 家,擁有分支機(jī)構(gòu)4 5 0 0 0 0 家。據(jù)聯(lián)合國(guó)估計(jì),這些跨國(guó)公司1 9 9 7 年控制了世界生產(chǎn)總值的4 0 %,國(guó)際貿(mào)易的5 0 一6 0 %,國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的6 0 —7 0 %,產(chǎn)品研究與開發(fā)的8 0 一9 0 %,對(duì)外直接投資
5、的7 0 %。1正如美國(guó)國(guó)會(huì)稅則委員會(huì)所言,跨國(guó)公司的產(chǎn)生和發(fā)展,“同蒸汽機(jī)、電力的應(yīng)用,汽車的推廣一樣,是近代經(jīng)濟(jì)史上一件十分重大的事件?!币虼?, 在2 1 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,在中國(guó)加入W T O 的情況下,要想準(zhǔn)確的把握世界經(jīng)濟(jì)的脈搏,我們就必須深入研究世界經(jīng)濟(jì)全球化的主要載體——跨國(guó)公司。目前,我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模已達(dá)到世界第7 位,對(duì)外貿(mào)易為世界第9 位。但是,我國(guó)對(duì)外投資水平與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模極不相稱。我國(guó)對(duì)外投資總額僅占世界
6、對(duì)外投資存量的O .1 5 %;吸引外資與對(duì)外投資的比例為1 :0 .0 9 ,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家I :1 .1 的比例,就連發(fā)展中國(guó)家1 :0 .1 3 的平均水平也沒有達(dá)到。2 而作為一個(gè)發(fā)展中的大國(guó),要想提升我國(guó)的綜合國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,非要努力提高我國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)水平不可。但是,到目前為止。我國(guó)的跨國(guó)公司數(shù)量不多,且規(guī)模較小,在經(jīng)營(yíng)管理上也普遍效益不佳。而今,江澤民主席已經(jīng)提出要實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,這為我國(guó)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展指明了方向。因此
7、,如何提升我國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)能力,使我國(guó)企業(yè)能在國(guó)際經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)上發(fā)揮應(yīng)有的影響力,就成為當(dāng)務(wù)之急。綜上所述,追蹤世界跨國(guó)公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略,了解成功的跨國(guó)公司的發(fā)展的歷史以及先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),對(duì)我們積極迎接經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)具有重要的意義。但是,現(xiàn)有的關(guān)于跨國(guó)公司的理論還僅僅停留在跨國(guó)公司成因的分析上,是從一種靜態(tài)的角度出發(fā)的,對(duì)跨國(guó)公司在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下如何調(diào)整戰(zhàn)略,以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)尚缺乏深入研究。本文正是從這個(gè)背景下開展研究的。1 .2
8、 理論演變1 .2 .1 跨國(guó)公司理論演變關(guān)于跨國(guó)公司的理論,在不同的時(shí)期經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。一般來(lái)講,我{ f ] .- j 以把關(guān)于跨國(guó)公司理論的形成分為三個(gè)階段,即:傳統(tǒng)理論階段、現(xiàn)代跨國(guó)公司理論階段和當(dāng)代跨國(guó)公司理論階段。( 一) 傳統(tǒng)理論階段在6 0 年代以前,對(duì)跨國(guó)公司海外直接投資的解釋是以要素稟賦論為基礎(chǔ)的國(guó)際資本流動(dòng)理論。該理論認(rèn)為:各國(guó)的產(chǎn)品和要素市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的,國(guó)際直接投資產(chǎn)生的原因在于各國(guó)之間資本豐裕程度的差異
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