淺析娃哈哈集團的品牌延伸

1、品牌管理課程論文品牌管理課程論文班級：級：B08042bB08042b學(xué)號：號：B08042057B08042057姓名：名：成超成超日期：期：2011.4.252011.4.25（1）樹立積極的品牌意識）樹立積極的品牌意識娃哈哈在開始創(chuàng)建時就十分的注重企業(yè)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，充分認識到企業(yè)要發(fā)展壯大需要具有影響力的品牌做支撐。企業(yè)在最初的產(chǎn)品名稱設(shè)計時花費了很大的功夫，向社會廣泛征集產(chǎn)品的名稱，并通過專家對產(chǎn)品的名稱進行市場學(xué)、心理學(xué)、傳

2、播學(xué)、社會學(xué)、語文學(xué)等多學(xué)科的研究論證，最后確定了“娃哈哈”這個最易發(fā)音、最能代表歡樂和喜悅的產(chǎn)品名稱。（2）產(chǎn)品質(zhì)量是品牌積累的關(guān)鍵）產(chǎn)品質(zhì)量是品牌積累的關(guān)鍵為了確保產(chǎn)品的質(zhì)量，使產(chǎn)品更能體現(xiàn)其品名“可信、安全、歡樂”的真實內(nèi)涵，娃哈哈企業(yè)采取了一系列保障產(chǎn)品質(zhì)量的措施，如建立廠規(guī)廠法，通過組建“公司—分廠—車間”三級質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)路，對產(chǎn)品實施質(zhì)量監(jiān)督，并實施產(chǎn)品質(zhì)量否決制。這樣確保了產(chǎn)品的質(zhì)量，使消費者能夠放心、大膽的購買該企業(yè)的產(chǎn)品

3、，使顧客對其產(chǎn)品的品質(zhì)認知度進一步加深。2保證延伸產(chǎn)品與核心品牌的關(guān)聯(lián)性保證延伸產(chǎn)品與核心品牌的關(guān)聯(lián)性一個企業(yè)從現(xiàn)有的品牌向新產(chǎn)品延伸。除了需要有強勢的品牌資產(chǎn)的積累，還需要注重延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。“娃哈哈”在實施其品牌延伸時十分注重關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的開發(fā)。（1）以同產(chǎn)品類別和同行業(yè)類別的產(chǎn)品延伸為主，確保關(guān)聯(lián)性）以同產(chǎn)品類別和同行業(yè)類別的產(chǎn)品延伸為主，確保關(guān)聯(lián)性娃哈哈在實施品牌延伸策略時，主要以同產(chǎn)品類別和同行業(yè)類別的產(chǎn)品延伸為主，

4、這樣就可以使延伸產(chǎn)品和核心品牌產(chǎn)品的屬性和品牌內(nèi)涵具有很大程度的相似性。“娃哈哈”自從推出兒童營養(yǎng)液，成功邁出品牌積累的第一步后，就開始著力進行關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品開發(fā)。由于“娃哈哈”的營養(yǎng)、健康、歡樂的品牌訴求很快深入人心，加之其完備的營銷網(wǎng)絡(luò)的建立，為其進行關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的開發(fā)和上市提供了堅實的基礎(chǔ)保障。娃哈哈開發(fā)的第一個延伸產(chǎn)品娃哈哈果奶，以滿足廣大兒童需求為主要目的迅速占領(lǐng)了市場，并在很大程度上提升了“娃哈哈”的品牌知名度和顧客的忠誠度，為

5、其進行更廣泛的產(chǎn)品延伸提供市場基礎(chǔ)和品牌保障。在隨后的新產(chǎn)品的開發(fā)中，娃哈哈始終堅持延伸產(chǎn)品與核心品牌要有關(guān)聯(lián)性的開發(fā)原則，其向市場推出的娃哈哈系列乳飲料、娃哈哈乳酸菌奶飲品、陪伴寶寶成長系列的哈哈寶貝乳飲品以及娃哈哈系列果汁等產(chǎn)品與核心品牌具有高度的關(guān)聯(lián)性。通過關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的開發(fā)、上市，使娃哈哈的產(chǎn)品鏈得到迅速的擴張，多種多樣的產(chǎn)品滿足了不同顧客的需求，娃哈哈已經(jīng)成了娃哈哈系列產(chǎn)品的代名詞，娃哈哈的品牌概念深入消費者的心里，為其進行更深

6、更廣的品牌延伸奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。（2）延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品技術(shù)的關(guān)聯(lián)性）延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品技術(shù)的關(guān)聯(lián)性娃哈哈集團投入3000萬元巨資成立了專門從事產(chǎn)品開發(fā)的科研檢測中心，該中心的成立為企業(yè)進行新產(chǎn)品的迅速開發(fā)提供了技術(shù)保障。隨著新產(chǎn)品的不斷開發(fā)，并順利打入市場，使娃哈哈系列產(chǎn)品滿足不同層次和年齡段的消費者的需求，為娃哈哈樹立真正的大品牌贏得了市場的肯定。（3）分利用關(guān)聯(lián)性營銷網(wǎng)絡(luò)，迅速推廣延伸產(chǎn)品）分利用關(guān)聯(lián)性營銷網(wǎng)絡(luò)，迅速推廣延伸產(chǎn)品在

7、此，娃哈哈人經(jīng)過努力開辟出了一條具有創(chuàng)新型的“聯(lián)銷體”模式的營銷網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)十分重視經(jīng)銷商的作用，本著與經(jīng)銷商互惠互利的原則，建立起了以經(jīng)銷商為主要環(huán)節(jié)的營銷網(wǎng)絡(luò)?！翱偛俊魇》止尽丶s一級批發(fā)商—特約二級批發(fā)商—級批發(fā)商—零售終端”的營銷網(wǎng)絡(luò)的建立使該企業(yè)的觸角伸入到全國市場的各個角落，其開發(fā)的相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品都可以通過這個渠道進行迅速的配送和分散，以最快的速度到達消費者面前，達到迅速占領(lǐng)市場的目的。3積極規(guī)避品牌延伸風(fēng)險積極規(guī)避品牌延