策劃的特點(diǎn)

1、策劃的主要特點(diǎn)第一、策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。第二、策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒(méi)意義了。第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。策劃既然是一種預(yù)測(cè)或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們?cè)谡{(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測(cè)，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇

2、想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測(cè)、籌劃。第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。第七、策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒(méi)有，那么這個(gè)策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。4、智謀性、智謀性廣告策劃活動(dòng)是一項(xiàng)運(yùn)用智謀進(jìn)行創(chuàng)造性思維的理性活動(dòng)，是策劃者足智多謀的行為過(guò)程，也是應(yīng)用創(chuàng)造學(xué)、思維學(xué)理論

3、開(kāi)發(fā)創(chuàng)造力的過(guò)程，在策劃活動(dòng)的全過(guò)程中，智謀既是它的邏輯起點(diǎn)，又貫穿于策劃行為過(guò)程的始終，大凡高明的策劃方案，充其量是一份計(jì)劃或規(guī)劃。智謀性是策劃的核心特征，它要求策劃人具有個(gè)人智慧的高智性和集體智慧的密集性，個(gè)人智慧的高智性是指策劃者必須具有良好的記憶力，敏銳的洞察力、豐富的想像力，靈活的思維也納力、高度的抽象力和嫻熟的操作力。即具有構(gòu)成高智的各種能力，能夠發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，提出新觀念、新設(shè)想，能夠創(chuàng)造性也解決問(wèn)題。集體智慧的密集性是指策劃

4、人員的組合是高智的組合，并且能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同作戰(zhàn)。5、操作性、操作性廣告策劃是一門(mén)實(shí)踐的科學(xué)，一門(mén)經(jīng)世致用的科學(xué)，而不是坐而論道的理論，不具有可操作性的策劃方案，不管是多么新穎獨(dú)特充滿新意，都有只能是異想天開(kāi)的胡思亂想。操作性表現(xiàn)在策劃方案首先要能夠解決現(xiàn)實(shí)中的許多難題，能夠提出一套行之有效的策劃思路，而且要盡量考慮怎樣獲得現(xiàn)實(shí)操作程序，有效地組合起各類(lèi)操作人員，以便達(dá)到地理想的效果。6、變異性、變異性廣告策劃的變異性主要是指廣告戰(zhàn)術(shù)

5、策劃的變異性，雖然說(shuō)戰(zhàn)略策劃必須具有相對(duì)的穩(wěn)定性，才能保證在策劃期限內(nèi)策劃活動(dòng)方向的正確性和目標(biāo)的圾確性，但是，戰(zhàn)太策劃剛必須具有非常強(qiáng)烈的適應(yīng)性，具有一定的彈性和靈活性?！秾O子兵法》中說(shuō)：”兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形，能因敵變休而取勝者，謂之神”，既是指戰(zhàn)術(shù)上的靈活性、變通性。西班牙作家塞萬(wàn)提出斯說(shuō)得更為風(fēng)趣：“被子有多長(zhǎng)，腳就伸多遠(yuǎn)?！币馑际且鶕?jù)具體情況靈活應(yīng)用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，變化是惟一不變的法則，因此，一個(gè)成功的策劃也必須是一個(gè)依據(jù)