高爾夫發(fā)展探究

1、高爾夫發(fā)展探究1摘要摘要高爾夫是一項(xiàng)古老的運(yùn)動(dòng)!迄今為止已有500多年的歷史了1755年，世界上第一家高爾夫俱樂(lè)部“皇家高爾夫俱樂(lè)部”即現(xiàn)在的(圣安德魯斯皇家古老高爾夫俱樂(lè)部)誕生，從1860年舉辦首屆英國(guó)公開(kāi)賽算起，140年的現(xiàn)代高爾夫發(fā)展過(guò)程以綠色、氧氣、陽(yáng)光散步為主要特點(diǎn)高爾夫運(yùn)動(dòng)已成為現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)中發(fā)展最快的項(xiàng)目之一。所以一些戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)紛紛將其譽(yù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“不落的太陽(yáng)”。但是對(duì)比世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，我國(guó)的高爾夫產(chǎn)業(yè)卻不免表現(xiàn)了自身

2、的尷尬。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：高爾夫弊端商務(wù)發(fā)展機(jī)遇正文正文：高爾夫是一項(xiàng)古老的運(yùn)動(dòng)!迄今為止已有500多年的歷史了1755年，世界上第一家高爾夫俱樂(lè)部“皇家高爾夫俱樂(lè)部”即現(xiàn)在的(圣安德魯斯皇家古老高爾夫俱樂(lè)部)誕生，從1860年舉辦首屆英國(guó)公開(kāi)賽算起，140年的現(xiàn)代高爾夫發(fā)展過(guò)程以綠色、氧氣、陽(yáng)光散步為主要特點(diǎn)高爾夫運(yùn)動(dòng)已成為現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)中發(fā)展最快的項(xiàng)目之一。所以一些戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)紛紛將其譽(yù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“不落的太陽(yáng)”。但是對(duì)比世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，我

3、國(guó)的高爾夫產(chǎn)業(yè)卻不免表現(xiàn)了自身的尷尬。這便是當(dāng)前中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)寫照機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?，F(xiàn)階段，我國(guó)的高爾夫發(fā)展相對(duì)落后，主要存在一些幾個(gè)方面的問(wèn)題：1高爾夫消費(fèi)潛力巨大在中國(guó)，高爾夫的發(fā)展走過(guò)了25年的歷程。發(fā)展至今。已擁有近500家的水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)高爾夫俱樂(lè)部入會(huì)消費(fèi)人群以每年10％的速度增長(zhǎng)，而各類高爾夫的消費(fèi)人群已突破1000萬(wàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家遲福林認(rèn)為，中國(guó)潛在的高爾夫消費(fèi)者現(xiàn)在是2000萬(wàn)，2020年可能到達(dá)5000萬(wàn)。如此巨大

4、的高球隊(duì)伍，預(yù)示著我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)潛在的巨大商機(jī)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，廣大民眾的高爾夫意識(shí)和高爾夫用品消費(fèi)水平提高整個(gè)中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大而廣闊和市場(chǎng)發(fā)展前景。特別是在人們不斷追求生活質(zhì)量的今天，參加各種健身運(yùn)動(dòng)，花錢買健康已成為一種很時(shí)尚的生活方式。群眾高爾夫的發(fā)展直接拉動(dòng)了高爾夫消費(fèi)需求，也帶動(dòng)了一些相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展。隨著近幾年高爾夫市場(chǎng)的拓展以及全民健身活動(dòng)的推廣。高爾夫消費(fèi)市場(chǎng)呈快速擴(kuò)展態(tài)勢(shì)。1998年我國(guó)高爾夫消費(fèi)總額

5、為580億元人民幣，2002年我國(guó)高爾夫消費(fèi)總額為869億元人民幣，2007年我國(guó)高爾夫消費(fèi)總額為1389億元人民幣。這讓人看到了高爾夫產(chǎn)業(yè)的無(wú)限生機(jī)。3高爾夫市場(chǎng)化程度不高在我國(guó)高爾夫市場(chǎng)逐漸形成的同時(shí)，我國(guó)的高爾夫市場(chǎng)還存在著市場(chǎng)化程度不高的情況。如目前高爾夫球場(chǎng)等仍沿襲國(guó)外高檔私有球場(chǎng)的路子，高爾夫設(shè)施建成后得不到充分的利用。此外，由于我國(guó)過(guò)去對(duì)高爾夫用品的生產(chǎn)曾長(zhǎng)期實(shí)施市場(chǎng)壟斷，導(dǎo)致許多新興生產(chǎn)企業(yè)對(duì)有關(guān)高爾夫用品的標(biāo)準(zhǔn)缺乏認(rèn)識(shí)

6、進(jìn)而難以打開(kāi)國(guó)際高檔球具市場(chǎng)。市場(chǎng)化程度不高還體現(xiàn)在高爾夫產(chǎn)業(yè)管理的混亂上。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，對(duì)經(jīng)營(yíng)主體限制和配套體制的不完善使得我國(guó)高爾夫市場(chǎng)在形成中不可避免地存在管理不規(guī)范的問(wèn)題。近年來(lái)，出現(xiàn)的高爾夫經(jīng)紀(jì)人雖然把商業(yè)高爾夫競(jìng)賽搞得紅紅火火然而高爾夫經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)卻無(wú)高爾夫發(fā)展探究3作用范圍和主體來(lái)看，其有以下幾種特征：(一)目的性商務(wù)高爾夫與普通高爾夫的根本區(qū)別在于商務(wù)高爾夫具有更強(qiáng)的目的性，即為實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，與商業(yè)組織、潛在的客戶或現(xiàn)

7、有客戶建立或鞏固和諧商業(yè)關(guān)系。為了達(dá)到這一目的，在商務(wù)高爾夫活動(dòng)中，除了享受高爾夫運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣之外，更多的還要關(guān)注商務(wù)伙伴的需求，并盡可能滿足其需求。在專場(chǎng)商務(wù)高爾夫活動(dòng)中，“溝通先行——溝通伴行——營(yíng)建和諧商務(wù)關(guān)系”成為貫穿高爾夫運(yùn)動(dòng)過(guò)程的主線。需要指出的是，盡管商務(wù)高爾夫以實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)為目的，但是并非每場(chǎng)商務(wù)高爾夫都是直接簽訂合同或敲定訂單。高爾夫球場(chǎng)這個(gè)高度的生意場(chǎng)并非公開(kāi)交易，或者說(shuō)很少會(huì)涉及具體的交易，而是帶有一種秘密握手的意味

8、。(二)高端性商務(wù)高爾夫的高端性主要體現(xiàn)為商務(wù)活動(dòng)主體是高端客戶、高消費(fèi)和高素質(zhì)群體。高端客戶即高價(jià)值客戶，是指政府部門。金融、電信、鐵路、公路、自來(lái)水、電力等壟斷性行業(yè)以及資金充裕、信譽(yù)很好、回款及時(shí)的企事業(yè)單位或者是大企業(yè)的高層管理人員。目前，商務(wù)高爾夫活動(dòng)的主體基本上都是高端客戶。高消費(fèi)是從消費(fèi)價(jià)格上看，目前中國(guó)高爾夫消費(fèi)水平相對(duì)較高。以觀瀾湖球會(huì)會(huì)籍價(jià)格來(lái)說(shuō)，自2008年1月15日起，特許鉆石會(huì)籍(個(gè)人)168萬(wàn)元。鉆石會(huì)籍(個(gè)

9、人)108萬(wàn)元，金卡會(huì)籍(個(gè)人)66萬(wàn)元，綠寶石會(huì)籍428萬(wàn)元，紅寶石會(huì)籍(面對(duì)金融危機(jī)推出)268萬(wàn)元。一般而言，要想取得球會(huì)會(huì)籍，至少得投入十幾萬(wàn)元，打一場(chǎng)球至少得花費(fèi)500元至1000元；如果是非球會(huì)會(huì)員，打一場(chǎng)球至少得花費(fèi)1500元以上。而買一套高爾夫運(yùn)動(dòng)裝備，至少也要上萬(wàn)元，加上餐飲費(fèi)、小費(fèi)等合計(jì)在一起。算得上高消費(fèi)。此外，許多球會(huì)都修建了別墅以保持球會(huì)的高貴。迄今為止。杭州富春山居度假村是國(guó)內(nèi)較為昂貴的球場(chǎng)別墅之一，價(jià)格為每

10、晚1260美元。該別墅盤踞在富春山山巔。建筑師把傳統(tǒng)江南山村民居特征和現(xiàn)代建筑風(fēng)格結(jié)合在一起，線條簡(jiǎn)潔，色澤從容。每棟別墅占地2000平方米，內(nèi)設(shè)恒溫游泳池、餐廳、起居室等各個(gè)生活空間。擺設(shè)與家具精美細(xì)致，內(nèi)部裝修有很強(qiáng)的商務(wù)性。由于高爾夫運(yùn)動(dòng)有著十分深刻的內(nèi)涵，是一項(xiàng)高尚和高雅的運(yùn)動(dòng)，所以高爾夫運(yùn)動(dòng)十分強(qiáng)調(diào)文明和重視禮貌，因而商務(wù)高爾夫活動(dòng)要求其主體必須具備較高的綜合素質(zhì)。(三)時(shí)尚性商務(wù)高爾夫的時(shí)尚性是商務(wù)活動(dòng)客體時(shí)尚性的體現(xiàn)，具體

11、表現(xiàn)為：一是流行性，時(shí)尚比較流行，有較大的吸引力和沖擊力，商務(wù)高爾夫已初步形成高端商務(wù)活動(dòng)潮流。二是新穎性，雖然時(shí)間不是決定時(shí)尚的唯一條件，但一定是必要條件。高爾夫具有悠久的歷史，至今仍然經(jīng)久不衰，始終走在潮流的前端。高爾夫運(yùn)動(dòng)匯聚著最新潮、最現(xiàn)代、最時(shí)髦的生活方式。三是趣味性，時(shí)尚都具有趣味性即“好玩”，高爾夫高雅脫俗，被稱為“綠色鴉片”，令人如癡如醉。高爾夫運(yùn)動(dòng)的興趣性，是推動(dòng)商界人士樂(lè)此不疲、百折不撓地投身商務(wù)高爾夫的最大動(dòng)力之一