品牌的內(nèi)涵與生命力_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、第一單元第一單元導(dǎo)論：品牌的內(nèi)涵和作用導(dǎo)論：品牌的內(nèi)涵和作用品牌的意義：品牌的意義：■當(dāng)你想買(mǎi)一類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，你想到了誰(shuí)？■“商標(biāo)”僅是品牌的一個(gè)組成部分■品牌能植入消費(fèi)者的長(zhǎng)期記憶，令人忘不了，揮之不去品牌的作用：品牌的作用：■提高市場(chǎng)透明度，淘汰弱者■教育市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)■成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中的一員■提高抗風(fēng)險(xiǎn)抗打擊能力未來(lái)是“贏家通吃”的時(shí)代第二單元第二單元品牌建設(shè)品牌建設(shè)“三步曲三步曲”之一之一:明確為部分人服務(wù)明確為部分人服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分

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