市場營銷學試題102024

1、二、單項選擇題1、“酒香不怕巷子深”是一種（產品）觀念。A、生產B、產品C、推銷D、社會營銷2、生產觀念強調的是（A）。A、以量取勝B、以廉取勝C、以質取勝D、以形象取勝3、（A）動機是以注重產品的實際使用價值為主要特征的。A、求實B、求名C、求新D、求美4、（D）型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產品的場合。A、復雜B、多變C、習慣D、和諧5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是（C）定位。A、實際的重新B、心理的重新C、競爭性反D、二次6

2、、下列組織中，（）不是營銷中介單位。A、中間商B、供應商C、銀行D、保險公司7、能滿足同一需要的各種產品的生產者互為（）競爭者。A、愿望B、平行C、產品形式D、品牌8、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將（）。A、下降B、增大C、不變D、上下波動9、企業(yè)決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是（）。A、產品市場集中化B、產品專業(yè)化C、市場專業(yè)化D、有選擇專業(yè)化10、按照人口的具體變量細分市場的方法就是（）細分。A、地

3、理B、行為C、心理D、人口11、處于（）的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。A、成長期B、衰退期C、導入期D、成熟期12、（）調查是為了解市場中出現(xiàn)的有關現(xiàn)象之間的因果關系而進行的專題調查。A、探測性B、描述性C、因果性D、預測性13、以現(xiàn)有產品開發(fā)新市場，這是（）戰(zhàn)略。A、一體化B、市場滲透C、市場開發(fā)D、產品開發(fā)14、利用原有市場，采用不同技術開發(fā)新產品，這是（）戰(zhàn)略。A、產品開發(fā)B、同心多元化C、綜合多元化D、水平多元化15

4、、產業(yè)用品渠道一般不包括（）A、批發(fā)商B、代理商C、制造商D、零售商16、產品價格低，其營銷渠道就應（）。A、長而窄B、長而寬C、短而窄D、短而寬17、生產者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是（）分銷策略。A、廣泛B、密集C、強力D、選擇性18、下列各項中，（）不屬于產品整體范疇。A、品牌B、包裝C、價格D、運送19、對現(xiàn)有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是（）新產品。A、仿制B、改進C

5、、換代D、完全20、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（）。A、品牌B、商標C、品牌標志D、品牌名稱21、（）品牌就是指一個企業(yè)的各種產品分別采用不同的品牌。12、考察一個中間商，需要綜合、考慮其（）等因素。A、經營能力B、所有制結構C、所在區(qū)域D、經營水平E、周轉能力13、開拓營銷渠道的策略大致有（）。A、自筑B、促銷拉引C、通融資金D、借渠過渡E、優(yōu)惠特約14、產品整體概念包括（）。A、工業(yè)品B、消費品C、核心產品D、形式產品E、附

6、加產品15、新產品構思的來源主要有（）。A、顧客B、競爭者C、企業(yè)生產部門D、企業(yè)銷售部門E、代理商16、企業(yè)的產品組合包括（）等三個因素。A、廣度B、深度C、產品線D、產品項目E、關聯(lián)性17、產品價格是由（）等要素構成的。A、生產成本B、流通費用C、稅金D、利潤E、廣告費18、按談判雙方接觸的方式，談判可劃分為（）談判。A、主場B、客場C、口頭D、書面E、集體19、在我國，營銷合同糾紛的處理方式有（）。A、權衡B、協(xié)商C、調解D、仲裁

7、E、訴訟20、促銷組合是（）等手段的綜合運用。A、廣告B、人員推銷C、公關D、產品開發(fā)E、營業(yè)推廣21、人員推銷的要素是（）。A、推銷策略B、推銷人員C、推銷對象D、推銷品E、推銷費用22、營業(yè)推廣決策通常包括（）等內容。A、確定目標B、選擇方式C、制定方案D、實施方案E、評價方案23、營銷組織的要素包括（）。A、專職化程度B、規(guī)模C、集權和分散化D、控制幅度E、激勵24、年度營銷計劃控制的內容包括（）分析。A、銷售B、市場占有率C、營

8、銷費用率D、財務E、顧客態(tài)度跟蹤25、市場營銷審計具有（）等特征。A、綜合性B、系統(tǒng)性C、獨立性D、定期性E、內在性26、企業(yè)營銷物流包括（）等幾個部分。A、運輸B、倉儲C、存貨控制D、物資搬運E、定單處理27、國際市場營銷決策分為以下幾類（）決策。A、國際市場經營B、市場選擇C、進入國際市場的方式D、市場營銷組合E、組織28、服務的基本特點是（）。A、無形性和標準的不確定性B、不可儲存性C、可儲存性D、所有權的非轉移性E、所有權的可轉