創(chuàng)意在這里1

1、1創(chuàng)意在這里一、背景概要被“創(chuàng)意”的魅力深深吸引到的我，在開(kāi)學(xué)之初毫不猶豫選下了《創(chuàng)造學(xué)》這門(mén)課，在沈老師的教導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)一個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)，我受益匪淺，我希望能結(jié)合上學(xué)期選修的《中外廣告欣賞》來(lái)淺談下我對(duì)于創(chuàng)意在廣告中的應(yīng)用的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)以及一些實(shí)例。2、創(chuàng)意與廣告什么是創(chuàng)意？所謂“創(chuàng)意”是否就是我們常說(shuō)的“點(diǎn)子”、“主意”或“想法”呢？好的點(diǎn)子就是“好的創(chuàng)意”（“goodidea”）嗎？“點(diǎn)子”和“創(chuàng)意”能夠等同嗎？我個(gè)人認(rèn)為這兩者之間是有區(qū)

2、別的，否則直接說(shuō)點(diǎn)子就行了，何必要加一個(gè)“創(chuàng)”字呢？這就說(shuō)明創(chuàng)意要比點(diǎn)子更近一步。創(chuàng)意具有兩個(gè)特征：新穎性、獨(dú)創(chuàng)性。首先是新，就是說(shuō)，你的這個(gè)想法是別人還沒(méi)有想到的，如果別人不僅想到了，還早就已經(jīng)運(yùn)用于生產(chǎn)生活了，那么只能說(shuō)明自己見(jiàn)識(shí)短淺，閉門(mén)造車(chē)。獨(dú)創(chuàng)性，講的是不僅新，還得有獨(dú)到的突出的特點(diǎn)，具有進(jìn)步性。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上

3、升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞?！癱reative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心，創(chuàng)意已成為廣告作品獲得