我國印刷行業(yè)競爭格局及其策略研究.pdf

1、ChinaprintingindustrycompetitionpattemandStrategyResearchADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofMBABYShenXiangQingSutrvisedbySupervlsedbyAssociateProfChenJianBoSchoolofEconomicsandManage

2、mentSoutheastUniversityJanuary2012我國印刷行業(yè)競爭格局及其策略研究研究生：沈祥青導師：陳建波副教授東南大學摘要印刷是信息傳播的基石，自中國發(fā)明印刷術以來，印刷一直是教育、娛樂、商業(yè)的主要信息傳播工具，并融入人類生活的各個方面。“十一五”期間，我國印刷業(yè)總產值平均每年的增長率為1934％，至“十一五”期末，我國印刷業(yè)工業(yè)總產值超過6000億元人民幣，居世界第三位，成為全球重要的印刷加工基地。目前我國印刷業(yè)

3、市場競爭激烈，處于重要的轉型期，一方面市場對印刷產品質量、服務、環(huán)保、社會責任等要求越來越高，另一方面用工成本快速上升，原輔材料市場變化等不利因素，與此同時，還要面對實力強大搶占國內市場的跨國公司。在機遇與挑戰(zhàn)并存的變化環(huán)境中，中國印刷業(yè)將迎來新一輪的洗牌，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為國內眾多印刷業(yè)探討和研究的課題。本文以波特五力分析模型理論為基礎，從中國印刷行業(yè)市場環(huán)境入手，引入和闡述了印刷業(yè)細分市場、關聯(lián)行業(yè)市場、外部環(huán)境，

4、分析和探討國內印刷業(yè)競爭格局及其競爭策略，并結合國內印刷龍頭企業(yè)如當納利、利豐雅高等企業(yè)實際案例加以論證，進而展望中國印刷業(yè)未來發(fā)展趨勢，提出應對競爭策略建議。論文共分六個部分。第一章為緒論，說明論文的選題背景以及研究本問題的目的和意義，介紹論文研究思路和方法；第二章文獻綜述介紹，然后詳細闡述五力模型分析理論；第三章詳細分析我國印刷業(yè)市場環(huán)境，包括細分市場、關聯(lián)行業(yè)市場、外部環(huán)境等；第四章以五力模型分析理論為基礎，詳細分析了國內印刷業(yè)的