低碳經(jīng)濟背景下煤炭企業(yè)綠色營銷策略研究.pdf

1、隨著2009年12月，哥本哈根氣候峰會對低碳經(jīng)濟的提出，全球開始關注低碳經(jīng)濟的發(fā)展。低碳經(jīng)濟追求和倡導的是能源高效利用、清潔能源開發(fā)、追求綠色GDP的問題。隨著低碳經(jīng)濟的提出和廣泛推廣，企業(yè)的營銷理念也受到低碳經(jīng)濟的沖擊，而企業(yè)在低碳經(jīng)濟的背景下，要想在實現(xiàn)自身價值的發(fā)展，在追尋經(jīng)濟發(fā)展的同時，實現(xiàn)經(jīng)濟和生態(tài)雙重發(fā)展目標。這樣就需要企業(yè)應用發(fā)展綠色營銷。煤炭是我國的主體能源，煤炭工業(yè)是關系能源安全和國民經(jīng)濟命脈的重要基礎產(chǎn)業(yè)。作為能源企

2、業(yè)，作為直接面對能源消費市場的煤炭企業(yè)，其思維理念、工作方式受到了強烈的沖擊，煤炭企業(yè)的綠色營銷將成為煤炭企業(yè)經(jīng)營管理的核心。
　　本文在低碳經(jīng)濟的提出背景和要求，以及國內(nèi)外有關綠色營銷理論和應用研究的基礎上，指出了低碳經(jīng)濟和綠色營銷的關系，對煤炭市場發(fā)展歷程進行分析和研究，指出目前我國煤炭市場發(fā)展過程中存在的問題。以實現(xiàn)煤炭企業(yè)低碳和綠色發(fā)展為出發(fā)點，并結(jié)合我國煤炭企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和管理營銷，總結(jié)了目前我國煤炭企業(yè)在發(fā)展綠色營銷方