太陽神集團公司太陽神品牌問題與對策研究.pdf

1、當今是品牌致勝的時代，誰擁有顧客的心智資源，誰擁有品牌傳播的有效渠道，誰就掌控了品牌發(fā)展的脈動。曾經(jīng)執(zhí)中國保健品市場牛耳的太陽神集團公司是否能走出困境，重塑輝煌?太陽神品牌怎樣才能在顧客心目中重振?筆者長期以來從事市場營銷工作，特別對品牌管理一直具有濃厚興趣，作為太陽神公司曾經(jīng)的一員，自覺有必要對太陽神的品牌發(fā)展進行研究與探討。 本文希望通過對太陽神集團公司品牌發(fā)展的研究，找出太陽神品牌發(fā)展中的問題及造成品牌現(xiàn)時困境的深層原因，

2、并尋求對太陽神品牌發(fā)展有益且有效的對策。這樣，不僅對太陽神集團公司的現(xiàn)時經(jīng)營和品牌重振有現(xiàn)實意義，而且對其他民營企業(yè)的品牌經(jīng)營管理亦具有一定的參考價值。 本文主要通過對太陽神公司與品牌的調(diào)查研究，結(jié)合自身的工作實際，以個案專題分析的方法加以研究。 第一部分為導(dǎo)論，介紹本文的研究對象、目的、意義、研究方法、研究邏輯等；第二部分主要陳述太陽神品牌發(fā)展的歷程和總結(jié)其成功經(jīng)驗；第3部分重點對太陽神品牌的現(xiàn)狀及存在的問題進行分析；

3、第4部分針對引發(fā)問題的原因深入分析；最后一部分對太陽神企業(yè)與品牌如何擺脫目前的困境提出建議。通過對太陽神集團公司品牌發(fā)展狀況的研究，發(fā)現(xiàn)存在的問題主要是品牌核心價值不明確與品牌資產(chǎn)減值。對太陽神品牌問題的原因深入分析，本文認為主要有戰(zhàn)略不當、品牌定位不準、品牌延伸失當、技術(shù)開發(fā)能力不足、人才引進的失誤以及銷售方式陳舊等原因。針對這些原因，我們提出了制定適宜的公司戰(zhàn)略、明確品牌的核心價值、品牌重新定位、品牌延伸適度、品牌整合傳播、提升技術(shù)