品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系案例研究.pdf

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈使企業(yè)面臨著很大的壓力，許多企業(yè)思考如何從短期市場(chǎng)行為中走出來(lái)，深化自己的核心能力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展。一些企業(yè)聚焦于發(fā)展代表企業(yè)形象的品牌，視其為企業(yè)盈利的一種資本;一些企業(yè)關(guān)注其技術(shù)創(chuàng)新，制度創(chuàng)新，視其為競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。品牌既代表著一個(gè)企業(yè)的形象，同時(shí)也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷向外界釋放與推廣的手段，對(duì)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著極其重要的戰(zhàn)略意義。面對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象，研究品牌的構(gòu)建對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有無(wú)影響，品牌與

2、核心競(jìng)爭(zhēng)力之間存在怎樣的關(guān)系成為本文的主要研究目的。
　　論文以品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系為研究對(duì)象，采用案例研究的方法，首先對(duì)企業(yè)品牌及核心競(jìng)爭(zhēng)力理論、特點(diǎn)及構(gòu)成要素進(jìn)行理論分析，依據(jù)理論分析探討了品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系，并建立關(guān)系模型。然后選擇伊利、海爾、明基公司為樣本案例，采用三角論證的方法對(duì)三家品牌構(gòu)建及提升和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了研究。最后，研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌構(gòu)建與和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升并不是兩個(gè)孤立的概念，兩者之間是相互制約