MG環(huán)境下AXITIME公司Feel品牌營銷戰(zhàn)略的制定與實施的研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、Management Game（簡稱MG）項目是一門以計算機交互模擬系統(tǒng)為依托，在全球模擬的競爭環(huán)境下進行經營方面的各種訓練。該課程是由美國卡耐基·梅隆大學開發(fā)的。該課程提供了國際國際環(huán)境下的模擬競爭態(tài)勢，可以虛擬經營企業(yè)，經營中模仿實踐體會經營管理知識的運用。該課程需要通過制定生產運營戰(zhàn)略、產品研發(fā)戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略、財務戰(zhàn)略等來提高MBA學員的管理決策技能。
　　在MG模擬環(huán)境下，共有5家跨國公司參與競爭，每家企業(yè)生產銷售兩種

2、檔次的腕表，面向六大國際市場。AXITIME表業(yè)有限公司作為一家股份制經營的跨國公司，它集研發(fā)設計生產減壓銷售于一體，生產經營Change和Feel兩種檔次的產品。
　　AXITIME表業(yè)有限公司由2010級MBA學員組成，分別擔任CEO、CMO、COO、CFO;本文作者任職Feel品牌營銷總監(jiān)，主要負責在全球六大市場的營銷戰(zhàn)略的制定和實施工作。
　　本文是以MG環(huán)境下AXITIME表業(yè)有限公司Feel品牌2012-2014

3、年的模擬經營為基礎，闡述了Feel品牌營銷管理工作內容。在營銷戰(zhàn)略管理理論及模型的指導下，對經營所產生的各種數(shù)據(jù)指標進行預測總結分析調整等。本文對Feel品牌三年中營銷戰(zhàn)略的實施與調整為依據(jù)，對營銷戰(zhàn)略管理及營銷策略制定執(zhí)行過程中應避免的問題進行了剖析。
　　本文分為6章。第1章引言，MG課程介紹及AXITIME表業(yè)有限公司概況;第2章為市場營銷戰(zhàn)略管理的理論基礎，為后續(xù)的市場環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略選擇、營銷戰(zhàn)略的實施、營銷的控制與風

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