市場營銷試題參考答案(05春)

1、試卷代號：2175中央電大2004—2005第二學(xué)期“開放?？啤逼谀┛荚嚫鲗I(yè)市場營銷學(xué)試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)（供參考）2005年7月一、名詞解釋（每題3分，共6分）1、市場營銷市場營銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。2、個(gè)別式分銷渠道結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)分銷渠道，是由生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)構(gòu)成的、關(guān)系松弛的銷售網(wǎng)絡(luò)。各個(gè)成員（企業(yè)）之間彼此獨(dú)立，相互間的聯(lián)系通過買賣條件維持。二、判斷正誤（請

2、根據(jù)你的判斷，在正確的題后括號內(nèi)劃“√”，錯(cuò)誤的劃“”。每小題1分，共20分）1、市場定位是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（）2、消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可以任意支配的收入。（√）3、市場營銷觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（）4、汽車和零配件是兩種互補(bǔ)產(chǎn)品。對其最好的定價(jià)技巧是同高同低，即汽車價(jià)格高，零配件的價(jià)格也定得高，反之亦然。（）5、購買者在購買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。（√）6、

3、垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（√）7、經(jīng)紀(jì)人和代理商是獨(dú)立的企業(yè)，擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)。（）8、互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（√）9、1912年，赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學(xué)教科書的出版，標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個(gè)社會的興趣和關(guān)注。（）10、企業(yè)任務(wù)一般包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。（√）5、某商店經(jīng)營某牌自行車，其進(jìn)貨成本為450元輛

4、，加成率30%，按照完全成本加成法計(jì)算，則每輛自行車的零售價(jià)格為（A）。A、585元B、480元C、600元D、580元6、市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（B）。A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)初C、20世紀(jì)70年代D、18世紀(jì)中葉7、以下哪一個(gè)是探究性購買的特點(diǎn)（C）。A、商品差異不大B、不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C、消費(fèi)者對所需要的商品很不了解，一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷D、商品購買頻率較高8、以下哪一個(gè)是市場營銷信息系統(tǒng)中最

5、基本的信息系統(tǒng)（C）。A、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)B、市場營銷決策支持系統(tǒng)C、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D、市場營銷情報(bào)系統(tǒng)9、年度計(jì)劃控制過程的第一步是（A）。A、A、確定目標(biāo)B、評估執(zhí)行情況B、C、規(guī)定企業(yè)任務(wù)D、選擇目標(biāo)市場10、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對抗D、競爭11、市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者（A）。A、和平共處B、取而代之C、并駕齊驅(qū)D、側(cè)翼進(jìn)攻12、在普通食鹽市場上