經(jīng)濟(jì)效用與消費(fèi)者偏好

1、消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)一種商品(或者商品組合)的喜好程度。消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿對(duì)可供消費(fèi)的商品或商品組合進(jìn)行排序，這種排序反映了消費(fèi)者個(gè)人的需要、興趣和嗜好。消費(fèi)偏好又指消費(fèi)者對(duì)于所購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)的商品和勞務(wù)的愛(ài)好勝過(guò)其他商品或勞務(wù)，又稱(chēng)“消費(fèi)者嗜好”。它是對(duì)商品或勞務(wù)優(yōu)劣性所產(chǎn)生的主觀(guān)的感覺(jué)或評(píng)價(jià)。偏好受文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素等多種因素影響。偏好的重要性質(zhì)是偏好的有序化，即消費(fèi)者對(duì)于商品組織的偏好程度是有順序的。

2、消費(fèi)者偏好假設(shè)消費(fèi)者偏好假設(shè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)者偏好有三條假設(shè)：一、消費(fèi)者對(duì)兩種商品的任意兩個(gè)組合，能準(zhǔn)確地說(shuō)出自己的偏好程度；二、消費(fèi)者的偏好具有傳遞性；三、消費(fèi)者對(duì)數(shù)量多的兩種商品組合的偏好永遠(yuǎn)大于數(shù)量少的組合。消費(fèi)者在商品選擇過(guò)程中，并不一定要對(duì)感受到的滿(mǎn)足程度進(jìn)行精確計(jì)量，比如消費(fèi)者無(wú)需說(shuō)出對(duì)于某一種商品或商品組合的效用是另一種的若干倍。消費(fèi)者只要知道某一種商品或商品組合比另一種所帶來(lái)的效用更多或更少就可以了。也就是說(shuō)，不需要具體

3、知道各種商品對(duì)消費(fèi)者所能產(chǎn)生的效用量是多少，只要能知道消費(fèi)者可以按照滿(mǎn)足程度對(duì)不同商品的效用進(jìn)行次序排列就行了。消費(fèi)者偏好的特點(diǎn)消費(fèi)者偏好的特點(diǎn)偏好具有差異性。體現(xiàn)為不同的消費(fèi)者對(duì)不同的產(chǎn)品的喜歡程度不同或者不同的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品表現(xiàn)出的喜好不同即同樣的產(chǎn)品對(duì)于不同的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其價(jià)值可能完全不一樣。偏好具有不確定性。消費(fèi)者偏好會(huì)隨著文化、社會(huì)等環(huán)境的變化而發(fā)生變化即具有不確定性。由于產(chǎn)品的替代品增多產(chǎn)品生命周期也在縮短更新?lián)Q代的速度加快

4、使得消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品很難保持固定的偏好。偏好具有相對(duì)穩(wěn)定性。它是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好一旦形成在一定時(shí)期內(nèi)是不會(huì)改變的或者是很難改變。消費(fèi)者偏好的相對(duì)穩(wěn)定性和偏好的不確定性并不矛盾偏好的不確定性是長(zhǎng)時(shí)期來(lái)看的考慮的主體是所有消費(fèi)者從長(zhǎng)期來(lái)看消費(fèi)者偏好會(huì)隨著文化、社會(huì)等因素的變化而改變?nèi)绻豢紤]一部分消費(fèi)者從短期來(lái)看當(dāng)消費(fèi)者所處的環(huán)境沒(méi)有發(fā)生變化時(shí)其偏好是很難發(fā)生改變的。偏好具有價(jià)值決定性。消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)或心理感受決定產(chǎn)品的價(jià)值即消費(fèi)者效用

5、越高說(shuō)明其產(chǎn)品的價(jià)值越高反之則價(jià)值越低。產(chǎn)品的價(jià)值是通過(guò)價(jià)格體現(xiàn)因此產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該是消費(fèi)者可以接受的期望價(jià)格當(dāng)價(jià)格超過(guò)消費(fèi)者的期望時(shí)消費(fèi)者盡管偏好某種產(chǎn)品也不會(huì)采取消費(fèi)行為所以消費(fèi)者偏好具有價(jià)值決定性其在很大程度上受到產(chǎn)品價(jià)格高低的影響。消費(fèi)者偏好的四種類(lèi)型消費(fèi)者偏好的四種類(lèi)型第一種類(lèi)型：如果消費(fèi)者對(duì)自己的偏好不穩(wěn)定又模糊不清，此時(shí)要提供給他們一個(gè)滿(mǎn)意的解決方案，以滿(mǎn)足其偏好是不可能的。然而，由于他們對(duì)自己的偏好不明確，因此容易受影響，易

6、在企業(yè)勸說(shuō)下相信其定制方案供給是令人滿(mǎn)意的，是真正符合他們喜好的。并且如果此定制化的供給方案成功的話(huà)，這些消費(fèi)者就會(huì)理所應(yīng)當(dāng)?shù)恼J(rèn)為，該定制化方案符合了他們先前的偏好，并以此為基礎(chǔ)形成價(jià)值無(wú)非是表示人的欲望同物品滿(mǎn)足這種欲望的能力之間的關(guān)系，即人對(duì)物品效用的“感覺(jué)與評(píng)價(jià)”。他們認(rèn)為效用是價(jià)值的源泉，是形成價(jià)值的一個(gè)必要而非充分條件，價(jià)值的形成還要以物品的稀缺性為前提。稀缺性與效用相結(jié)合才是價(jià)值形式的充分必要條件。這里稀缺性是指物品供給的有

7、限性。從總效用的變化率曲線(xiàn)可看出：隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加，總效用是按遞減比率增加的。滿(mǎn)足消費(fèi)者最后的那一單位商品效用叫做邊際效用。商品的邊際效用隨商品數(shù)量的增加而逐漸減少，這種現(xiàn)象普遍存在于各商品之中即在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。這種現(xiàn)象稱(chēng)之為邊際效用遞減規(guī)律。序數(shù)效用論者的無(wú)差異曲線(xiàn)序數(shù)效用論者的無(wú)差異曲

8、線(xiàn)無(wú)差異曲線(xiàn)是表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品不同數(shù)量的各種組合曲線(xiàn)。或者說(shuō)它是表示能給消費(fèi)者帶來(lái)同等效用水平或同等滿(mǎn)足程度的兩種商品不同數(shù)量的各種組合曲線(xiàn)。無(wú)差異曲線(xiàn)就是用來(lái)表示兩種商品或兩組商品的不同數(shù)量的組合對(duì)消費(fèi)者所提供的效用是相同的點(diǎn)的軌跡。無(wú)差異曲線(xiàn)具有以下三個(gè)基本特征:(1)距離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線(xiàn)所代表的效用水平越高；(2)同一平面上的不同無(wú)差異曲線(xiàn)代表一個(gè)人所感受到的不同效用水平。因此，它們永遠(yuǎn)不能相交；(3)由于無(wú)差異曲

9、線(xiàn)上每一點(diǎn)所代表的兩種商品的不同組合所提供的效用總量是相同的，隨著一種商品的數(shù)量的增加，它所能替代另一種商品的數(shù)量是遞減的，兩種商品不能同時(shí)增加或減少。因此，無(wú)差異曲線(xiàn)的幾何圖形一般是向右下方傾斜，并凸向原點(diǎn)。如果消費(fèi)者的收入增多，或者商品的價(jià)格降低，消費(fèi)者就可以追求更多的商品組合數(shù)量或更高的效用。但是，消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格是固定的，這就決定他不能隨意購(gòu)買(mǎi)，而只能按照他所能達(dá)到的最高的一條無(wú)差異曲線(xiàn)上的某個(gè)組合去購(gòu)買(mǎi)。否則，不是效用

10、高支付不起，就是收入支付的起但效用低。因此消費(fèi)者要達(dá)到一個(gè)均衡條件，即消費(fèi)者把有限的貨幣收入用于購(gòu)買(mǎi)商品使其能達(dá)到效用最大，而無(wú)差異曲線(xiàn)分析所述的消費(fèi)者均衡，就是在消費(fèi)者的收入與商品價(jià)格既定的條件下，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種商品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的最佳組合或最優(yōu)搭配。無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)。這就是說(shuō)從形狀上看無(wú)差異曲線(xiàn)向右下方傾斜即無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率為負(fù)數(shù)斜率為負(fù)數(shù)說(shuō)明為維持效用水平不變?cè)黾右环N商品的數(shù)量必然導(dǎo)致另一種商品數(shù)量的減少.無(wú)差異曲線(xiàn)的一般形狀是凸向原點(diǎn)的

11、曲線(xiàn)但對(duì)于完全替代品和完全互補(bǔ)品卻并不適用。(一)完全替代品是指兩種或者兩種以上可以互相替代來(lái)滿(mǎn)足同一種欲望的商品。因此構(gòu)成完全替代品的任何兩種商品之間的替代比例是固定不變的。比如一杯橙汁和一杯可樂(lè)的效用是完全相等那么橙汁和可樂(lè)這兩種商品就是完全替代品。在完全替代的情況下兩商品之間的邊際替代率就是一個(gè)常數(shù)相應(yīng)的無(wú)差異曲線(xiàn)是一條斜率不變的直線(xiàn)。(二)完全互補(bǔ)品是指兩種或兩種以上的商品只有互相補(bǔ)充才能共同滿(mǎn)足某一欲望、完成同一消費(fèi)功能的商品