平湖觀光農(nóng)業(yè)旅客市場(chǎng)分析及開(kāi)發(fā)策略研究.pdf

1、觀光農(nóng)業(yè)是依托農(nóng)業(yè)，與現(xiàn)代化旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的新型旅游形式。觀光農(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)、旅游服務(wù)等多種功能。目前，觀光農(nóng)業(yè)己成為平湖市旅游業(yè)發(fā)展的重要一部分。以觀光農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)為契機(jī)，可以促進(jìn)平湖市旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　 本文在已有研究成果的基礎(chǔ)上，以平湖市觀光農(nóng)業(yè)旅客市場(chǎng)為研究對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，并積極探討了平湖觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)狀，找準(zhǔn)平湖市觀光農(nóng)業(yè)旅客市場(chǎng)的定位，并結(jié)合實(shí)際，提出平湖旅客市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。本研究

2、立足于基層的第一手實(shí)證材料，其研究結(jié)果對(duì)平湖市觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義，進(jìn)一步完善了平湖觀光農(nóng)業(yè)的研究?jī)?nèi)容，為平湖計(jì)劃開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)的決策者們提供了理論依據(jù)。研究發(fā)現(xiàn):
　　 (1)平湖觀光農(nóng)業(yè)旅客主要來(lái)自于嘉興五縣兩區(qū)內(nèi)，周邊的中心城市也是其主要的旅客市場(chǎng)。游客認(rèn)為開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)很有必要，也喜歡觀光農(nóng)業(yè)這一旅游形式，但對(duì)觀光農(nóng)業(yè)旅游這個(gè)產(chǎn)品缺乏了解。
　　 (2)平湖觀光農(nóng)業(yè)的旅客市場(chǎng)可以細(xì)分為觀光游覽型市場(chǎng)、修學(xué)旅游市

3、場(chǎng)，公務(wù)旅游市場(chǎng)、城市白領(lǐng)旅游市場(chǎng)、家庭旅游市場(chǎng)、“夕陽(yáng)紅”旅游市場(chǎng)，旅行社旅游市場(chǎng)等七個(gè)市場(chǎng)。平湖觀光農(nóng)業(yè)旅客市場(chǎng)定位為三個(gè)市場(chǎng)，主體市場(chǎng)為嘉興五縣兩區(qū)的居民，潛力市場(chǎng)是長(zhǎng)三角地區(qū)（不包括嘉興市）市場(chǎng)，機(jī)會(huì)市場(chǎng)是我國(guó)其它地區(qū)和國(guó)外市場(chǎng)。
　　 (3)建議開(kāi)發(fā)平湖觀光農(nóng)業(yè)旅客市場(chǎng)可以從五個(gè)方面著手:要塑造旅游形象，提升農(nóng)業(yè)觀光游覽品位;優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量;樹(shù)立綠色理念，建立科學(xué)營(yíng)銷;強(qiáng)化區(qū)域合作，發(fā)揮旅行社作用;開(kāi)展