科技類報紙廣告研究.pdf

1、隨著傳媒市場的激烈競爭，媒體廣告已經(jīng)成為一個普遍關注的話題?？萍碱悎蠹堊鳛楣嫘悦襟w，其科技新聞報道十分出色，廣告經(jīng)營卻不甚理想。相較于其它類型報紙廣告較為豐富的研究成果，科技類報紙廣告研究較少。加強對科技類報紙廣告的研究，對科技類報紙的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文以科技類報紙廣告中普遍出現(xiàn)的科技信息為切入點，以科技傳播、廣告?zhèn)鞑槔碚摶A，選取《科技日報》和《湖南科技報》這兩份全國性科技報和地方性科技報中的典型科技報為

2、研究對象。通過設置可量化的編碼標準，對兩份報紙2005年至2009年刊登的廣告進行量化統(tǒng)計和文本分析，從而總結(jié)科技類報紙廣告的現(xiàn)狀。并在此基礎上，展開科技類報紙廣告特點、廣告功能、廣告經(jīng)營的研究。
　　 整體上看，科技類報紙廣告刊登數(shù)量少，廣告內(nèi)容富含科技信息，具有科普廣告、科技信息公告等獨特的廣告類型。具體來看，科技類報紙廣告在多年的經(jīng)營實踐中已經(jīng)形成自身特色：廣告主行業(yè)分布集中，多為科技企業(yè)；廣告信息具有知識性、專業(yè)性、科技

3、導向性；廣告策劃上突出科技主題，以科技宣傳帶動廣告；廣告把關上，更加謹慎地對待廣告中的“科技信息”，體現(xiàn)科技媒體的責任。
　　 本文還從理論上探討了科技類報紙廣告的經(jīng)濟功能、營銷功能、消費導向等功能。文中重點分析了科技類報紙廣告作為科技傳播的一種形式，所發(fā)揮的科普功能。
　　 目前，科技類報紙廣告面臨著不利的市場競爭環(huán)境、廣告?zhèn)鞑?nèi)容不當、廣告版面利用不足、發(fā)行量缺乏競爭力等問題。針對這些問題，本文提出了科技類報紙廣告由