房地產(chǎn)謀變——消費(fèi)者視角下的房地產(chǎn)品牌建設(shè).pdf

1、近幾年來(lái)全國(guó)樓市不斷動(dòng)蕩，大部分地產(chǎn)商陷入降價(jià)、促銷的怪圈，消費(fèi)者持幣觀望、開(kāi)發(fā)商資金鏈驟然緊張。凡此種種，讓人對(duì)未來(lái)的樓市難以樂(lè)觀?！胺康禺a(chǎn)行業(yè)是阿貓阿狗都能掙錢的暴利行業(yè)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)了，“短、平、快”的項(xiàng)目型房地產(chǎn)公司不能在市場(chǎng)中生存，僅僅依靠人脈資源獲取土地就可以從事房地產(chǎn)投資更不復(fù)存在。然而隨著2008年金融海嘯的這次洗禮及消費(fèi)者的日趨理性，房地產(chǎn)品牌企業(yè)在融資、顧客重復(fù)購(gòu)買、口碑傳播、戰(zhàn)略合作、同業(yè)并購(gòu)及人才的吸引力等優(yōu)勢(shì)上

2、的作用將日益突現(xiàn)，行業(yè)集中度份額也將逐漸提高。房地產(chǎn)品牌建設(shè)是在房地產(chǎn)行業(yè)中越來(lái)越重要，而房地產(chǎn)設(shè)計(jì)又是房地產(chǎn)建設(shè)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
　　 基于以上，本文從分析房地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)的誤區(qū)開(kāi)始，聯(lián)系現(xiàn)象提出了房地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)的重要性，然后分別從普遍意義上的品牌內(nèi)涵，房地產(chǎn)品牌相對(duì)于普遍意義上的品牌表現(xiàn)出的特殊性，進(jìn)行了分析。接著結(jié)合一些已有的研究成果，對(duì)影響消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)品牌認(rèn)知的因素進(jìn)行了論述。最后在前三部分的基礎(chǔ)上提出了以消費(fèi)者為視角