《標志與企業(yè)形象設計》思考與練習題

1、1《標志與企業(yè)形象設計標志與企業(yè)形象設計》課后思考與練習題課后思考與練習題第一章第一章標志概述標志概述一、標志的定義是什么？其藝術特點是什么？標志，即通常所說的Logo，是一種圖形傳播符號，它以精練的形象向人們表達一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志作為視覺圖形，有強烈的傳達功能。在世界范圍內，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。它是由特定的字體、設計、色彩、編排組成的，用以區(qū)別產(chǎn)品或服務的來源。它是根據(jù)

2、人類生產(chǎn)、生活實踐的需要應運而生的，既是一種知識產(chǎn)權，一種腦力勞動的成果，又是工業(yè)產(chǎn)權的一部分，是企業(yè)的一種無形財產(chǎn)。標志作為視覺基本要素，具有識別性、符號化、象征性、審美性幾大特點。二、標志設計的發(fā)展大致可分為幾個階段？每個階段的特點是什么？主要從原始社會時期、封建社會時期、近代階段、現(xiàn)代階段這幾個時期進行分析。三、選擇你最喜歡的標志和一個你不滿意的標志設計，分別說明理由。盡量讓學生們選擇比較熟悉，經(jīng)典的作品進行說明和分析。（在課堂中

3、完成）四、標志的功能是什么？1.區(qū)別功能2.宣傳功能3.裝飾功能4.交流功能5.引導功能五、標志從領域、行業(yè)、范圍進行劃分，可分為幾種類型？1.國家政府機構標志2.國際組織機構標志3.公共標志4.商標5.文化標志6.個人標志六、在課堂上默畫幾個你所熟悉的現(xiàn)代標志，并進行簡單的分析。選擇一些比較簡單、經(jīng)典的作品讓學生們進行默畫。第二章第二章標志設計的原則標志設計的原則一、標志設計的基本原則是什么？1.簡明易記原則2.信息準確原則3.新穎獨

4、特原則4.審美性原則5.適應性原則6.民族性原則二、列出5個際志，并根據(jù)所學的設計原則對這5個標志進行綜合分析，把分析的文字撰寫成正式的說明文。盡量列舉人們比較熟悉、經(jīng)典的標志作品。三、舉例說明在標志設計中為何要注重“民族性”原則？標志體現(xiàn)的是一種文化，而有特色又是文化的一大特征。失去特色，文化就會失去其存在的價值。標志中的文化性是通過視覺形象展現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神方面的信息宋體現(xiàn)的。任何一個民族的文化都

5、是經(jīng)過悠久的歷史發(fā)展所形成的精神財富。所以，我們在倡導標志的時代性的同時要強調標志設計應立足于本土，細心剖析獨特而豐富的“民族母語”，充分挖掘民族設計語言，以構建現(xiàn)代標志設計體系。四、舉例說明在標志設計中為何要注重“新穎獨特性”原則？標志形象除具備易識別、易記憶，簡潔準確之外，更重要的是具有區(qū)別于其它標志的鮮明個性特征。優(yōu)秀的商標設計，在準確傳達信息的同時，既要突出標志本身的個性，又要樹立企業(yè)形象，那么這種個性由標志的新穎獨特決定的。新

6、穎獨特是設計師通過形象化的概括、提煉，用簡潔、生動、具體的視覺形象，符合現(xiàn)代審美意識，蘊含豐富的藝術想象，使標志的傳達意念深化。這就要求設計者應對產(chǎn)品全面的了解，運用所積累的經(jīng)驗與知識來分析具體的最能表現(xiàn)標志個性的特點。信息面越廣，思維的原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性就越豐富，標志形象也就具有鮮明的個性特色。五、標志進行再設計時為何往往要慎重行事，一般不輕易改動？如果需要改動為什么要采3在標志設計中，色彩的功能主要是指色彩對視覺及心理的作用。具體一點說

7、，人們對色彩的認識多憑“感覺”，由于色彩的色相、明度、純度對眼睛具有刺激作用，因此不同程度的刺激給心理也會留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想。我們經(jīng)常會記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重要的因素之一。色彩可以調動人們的情緒，是記憶的重要因素，因此說人對色彩的感知遠比圖像和文字明確。色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對比，調和效果則更加豐富。為了更恰如其分地使色彩的表現(xiàn)力，視覺作用及心理影響在標志中最大程度地發(fā)揮

8、出來，并給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對色彩的功能作深入的研究。換句話說，必須使標志作品的色彩與內容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，使配色與視覺技能的實際需求相統(tǒng)一。二、標志中的色彩分哪幾類？1.單色標志2.雙色標志3.多色組合標志三、色彩應用在標志設計中，注意事項是什么？主要從企業(yè)、團體的形象和內涵、色彩形式與內容的統(tǒng)一、色彩的鮮明性、色彩的成本和技術性、禁忌這幾個方面進行分析。四、雙色與多色標志的色彩設計，應注

9、意哪些基本問題？色彩應用不要太多，盡量控制在3中顏色以內。五、確定一個主題，以單色形式進行標志設計?？梢詤⒖冀滩膱D5.18—圖5.20列舉的實例進行設計。六、確定一個主題，以雙色形式進行標志設計?？梢詤⒖冀滩膱D5.21—圖5.31列舉的實例進行設計。七、確定一個主題，以多色形式進行標志設計。可以參考教材圖5.32—圖5.43列舉的實例進行設計。第六章第六章標志設計的構思與創(chuàng)意標志設計的構思與創(chuàng)意一、標志設計的構思手法分為哪幾種？1表述法

10、2.象征法3.寓意法4.擬人法二、確定一個主題，以象征手法進行標志設計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.4—圖6.12列舉的實例進行設計。三、確定一個主題，以擬人手法進行標志設計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.15—圖6.17列舉的實例進行設計。四、標志設計的構思主題，從哪幾個方面展開？可以從項目的名稱、從項目的顯著特征、以項目或品牌名稱含義為題材、從項目主題及精神理念、從傳統(tǒng)歷史與地理特色、從項目或其所在地標志物幾個方面展開。五、確定一個主題，以項目名稱為

11、切入點，進行標志設計。可以參考教材中圖6.18—圖6.24列舉的實例進行設計。六、確定一個主題，以傳統(tǒng)歷史與地理特色為切入點，進行標志設計。可以參考教材中圖6.28—圖6.29列舉的實例進行設計。七、標志創(chuàng)意的思維方法有哪幾種？聯(lián)想思維、逆向思維、發(fā)散思維、錯視思維、比較思維、借鑒思維、跳躍思維、動感思維八、確定一個主題，以聯(lián)想性思維方式進行標志設計?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.31、圖6.32列舉的實例進行設計。九、標志設計中的創(chuàng)意水平如何提