青島地區(qū)家電品牌原產地形象研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在國際市場營銷領域,很多學者提出消費者在進行購買時,會受到原產國國家形象的影響,而且得到了很多學者的論證,但是從地區(qū)形象入手,探討地區(qū)形象對消費者產品評價的影響比較少,全球化競爭使國家界限變得模糊,地區(qū)和城市的競爭變得越來越激烈,混合產品越來越多,消費者難以區(qū)分產品的制造地、設計地、組裝地等,而品牌本身的影響力在增強,根據(jù)國際相關研究的經驗,消費者很可能將品牌來源地作為評價產品的依據(jù)。本文在原產國效應研究的基礎上,構建了理論模型,探討國

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