經濟全球化背景下企業(yè)國際營銷理念創(chuàng)新思考

1、經濟全球化背景下企業(yè)國際營銷理念創(chuàng)新思考摘要：經濟全球化給中國企業(yè)帶來了機遇，但同時也給中國企業(yè)開展國際營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，中國企業(yè)所面臨的風險也會更大，在開拓國際市場過程中如何控制好風險對中國企業(yè)來說也是一個繞不開的難題，因此，中國企業(yè)要開拓國際市場，必須制定全球化營銷戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新營銷理念，提高管理水平，增強對全球化環(huán)境的應變力，為企業(yè)發(fā)展建立良好基礎。關鍵詞：經濟全球化；營銷戰(zhàn)略；營銷創(chuàng)新當今世界經濟發(fā)展的重大趨勢是“經濟全球化”

2、，信息技術的飛速發(fā)展以及互聯網的廣泛應用使得全球經濟一體化在各個領域和各個層面的發(fā)展日益加強，發(fā)展速度也在加快。國家之間的經濟互補性不斷加強，國家之間的經濟往來也越來越頻繁，企業(yè)經營活動向區(qū)域化及無國界化發(fā)展。因此中國企業(yè)欲占有國際市場的一定份額，首先要分析中國企業(yè)參與國際競爭存在的問題，認識中國營銷面臨的挑戰(zhàn)，深入分析國際營銷環(huán)境，不斷開展創(chuàng)新型營銷，將國際營銷風險控制在合理風險水平。一、中國企業(yè)開展國際營銷存在的問題（一）文化差異經

3、濟全球化，使企業(yè)經營面臨跨國界、跨區(qū)域的文化差異，無論東西方文化還是南北文化差異都是顯著的，而中國企業(yè)國際化水平相對較低，對開外放的時間較短，對國外文化差異可能給企業(yè)帶來的影響的重（五）品牌問題品牌是在營運和傳播過程中形成的，用以將產品與消費者等關系利益團體聯系起來，并可以帶來新價值的一種媒介。經濟全球化加劇了企業(yè)的競爭，其中十分重要的內容之一便是品牌的競爭，而中國企業(yè)缺的是品牌、品牌意識、品牌策劃、品牌營銷。二、中國企業(yè)開展國際營銷面

4、臨的挑戰(zhàn)1.隨著中國加入WTO，更多中國企業(yè)融入到全球經濟一體化浪潮中，將參與國際競爭，開拓國際市場，中國企業(yè)面臨的營銷環(huán)境將更加復雜，因此，必須了解其他國家和市場的營銷環(huán)境，如經濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學技術環(huán)境等。2.企業(yè)面臨新的貿易保護主義和非貿易保護主義的挑戰(zhàn)。一方面因中國企業(yè)參與國際化的程度和時間都與西方國家企業(yè)不具可比性，諸多規(guī)則都是被動適應，沒有話語權；具體表現為關稅和非關稅壁壘、技術標準、衛(wèi)生檢疫標準、出口

5、補貼等，使企業(yè)之間的競爭不具有公平性。而西方國家在限制進口的方式更隱蔽。為此，中國企業(yè)必須熟識國際營銷慣例、研讀貿易規(guī)則及分析當地市場的文化背景，才可能進軍國際市場。3.企業(yè)面臨一個競爭對手更強勁的營銷環(huán)境。經濟全球化的迅速發(fā)展，信息化日益加深，使各國企業(yè)之間的競爭加劇，競爭的對象也在發(fā)生變化，競爭特點也呈現出與傳統競爭不一致的新特點，由單純的顧客爭奪競爭轉變?yōu)橘Y金、技術、人才及戰(zhàn)略伙伴的競爭；競爭的主體也由單個企業(yè)的競爭向跨國集團之間