300奧美 奧美的策略藍圖

1、奧美的策略藍圖（上海奧美廣告公司）一、重新探索奧美的策略藍圖（一）開始之前（喚醒你的回憶）奧美的藍圖包含三大部分目標(biāo)對象描述創(chuàng)意策略描述媒介策略描述（二）為什么要有此改變激發(fā)創(chuàng)意簡化更清晰地定義“看出一點真，看出可觀人生。”(三)問題你是否了解這個策略背后的想法你是否清楚創(chuàng)意的意圖你是否有能力把它融會貫通后用新的創(chuàng)意格式把它表達出來（四）原則你一定要有想法才可能寫策略沒有想法不能填空格式是一種思考溝通的架構(gòu)不是秘笈不是思想空洞的浮木策略

2、沒有創(chuàng)意文字沒有魔力無法激發(fā)創(chuàng)作的泉源先清楚后激發(fā)例一：Hershy’sKisses品牌的定義Hershy’sKisses的靈魂，是一個跳著舞的魔術(shù)精靈。Kisses就像孩子的笑容一樣，既熟悉，又迷人。Kisses觸動了我們心靈深處別的糖果無法觸及的部分，它們使人著迷，又有一點反覆，Kisses是感官的盛宴。吃Kisses把我們帶回過去的美好時光，也幫助我們把今日的重要時刻和未來的記憶交織在一起。今日的美好時光，明日一樣珍惜。Kisse

3、s單純，古典，而完美。我們愛Kisses。例二：南方黑芝麻糊品牌紅心按紐南方黑芝麻糊過去的東西南方黑芝麻糊家鄉(xiāng)風(fēng)味是來自家鄉(xiāng)的總是特別好吃好口味不同傳播技能的任務(wù)4、目標(biāo)消費群摘要對目標(biāo)群的真切、詳細(xì)描述5、媒介簡報摘要媒介目標(biāo)對象6、廣告簡報摘要媒介策略要素一、品牌檢驗（現(xiàn)有品牌適用）品牌檢驗是一種匯集有形與無形資訊的方法，以便在產(chǎn)品及其消費者之間的關(guān)系上，引發(fā)出洞察力，直覺，與了解……而品牌既經(jīng)由這樣的關(guān)系所架構(gòu)出來的。請從品牌使用

4、者的角度，運用你的品牌知識回答這些問題。品牌：1、想一想在你腦海中勾起品牌識別的特定事物A：當(dāng)你聽到品牌名，即想到什么。B：還有呢？——視覺或影像——包裝或品牌元素——廣告片段——標(biāo)志或符號——其它品牌事跡C：這些刺激對品牌有何暗示或代表什么？2、想一想品牌勾起你的感受與情感A、在使用本品牌時，你所經(jīng)受的特定感受與情感。B、這個品牌讓你自己覺得如何。C、當(dāng)你看到別人用這個品牌時，你覺得如何。D、這個品牌的情緒如何。E、本品牌所引發(fā)你的感

5、受與情感和主要競爭者所引發(fā)的有何不同？3、因為使用一個品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個人的記憶或聯(lián)想。A、這個品牌帶來何種個人記憶或聯(lián)想。B、請描述你生活中或你親近的一個人生活中的一段插曲，以利說明。4、不只是實際的特定功用，品牌在我們的生活中發(fā)揮更多的效果。A、除了實際功效，這個品牌為你還作了別的什么品牌所無法達成的事。B、你自己行為的那一層面或思考事情的方法，強化了這個品牌為你所作的一切。5、現(xiàn)在暫且拋開使用者的角度。剛才你對這