核桃全案策劃廣告推廣

1、核桃全案策劃廣告推廣核桃全案策劃廣告推廣摘要隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，食品結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，休閑食品也得到了進一步的發(fā)展。針對寧國的山核桃產(chǎn)量豐富，質(zhì)量也在逐漸變好，并且越來越被消費者所喜愛的現(xiàn)實情況提出了本策劃。本策劃首先根據(jù)目前企業(yè)的目標和任務、市場環(huán)境以及消費者購買山核桃的時間段、地點等形勢，在結(jié)合企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境對山核桃的市場現(xiàn)狀進行分析。然后根據(jù)上述的市場現(xiàn)狀并結(jié)合山核桃對嬰兒、孕婦

2、、兒童以及中老年等人群的市場需求來確定本次營銷的目標以及可能取得的預期效果，并明確市場的具體定位。運用市場營銷策略的基本理論知識制定出具體的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。對于所制定的營銷策略實行定點公關(guān)計劃、有獎銷售活動、網(wǎng)絡團購以及淡旺季促銷等相關(guān)的行動計劃，并開展以“寧國山核桃”為主題的文化活動來宣傳山核桃的營養(yǎng)價值。最后對于本次策劃的經(jīng)濟效果、品牌知名度和美譽度等方面對于寧國山核桃的市場銷售進行整體評估。1、市場現(xiàn)狀分析

3、市場現(xiàn)狀分析（一）（一）企業(yè)的目標和任務企業(yè)的目標和任務本營銷策劃案主要是宣傳寧國山核桃品牌形象，將寧國山核桃打造成炒貨類的核心品牌，擴大寧國山核桃在蕪湖的市場占有率。同時把寧國山核桃的營養(yǎng)、健康和美味等特質(zhì)傳遞給廣大消費者，提高“寧國山核桃”品牌的市場知名度和核心競爭力。1、消費時間段調(diào)查、消費時間段調(diào)查每年的十二月、一月、二月、三月一般為一年中山核桃市場銷售旺季，七月、八月一般為銷售的低點，對于其原因我們可結(jié)合自身生活實際予以理解，

4、具體來說山核桃屬于干貨，食用易引起干渴、上火，而七八月份正處夏季，本身大排汗量就容易引起干渴，故人們在此時節(jié)一般在日常生活中沒有食用干貨的習慣。2、購買場所的調(diào)查、購買場所的調(diào)查由于消費者購買地點的選擇習慣直接影響到我產(chǎn)品的銷售渠道，因此消費者購買地點的調(diào)查也是進行市場調(diào)查的基礎，以下是針對蕪湖市的干貨市場等進行調(diào)查分析。所示消費者對于山核桃的消費的地點所占比例最大的是便利店，其次依次為超市、商場，專賣店，而我產(chǎn)品在銷售終端上所采用模式