海鑫盛世國(guó)際廣告公司整合營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、2005年我國(guó)廣告業(yè)的市場(chǎng)大門向全世界打開以來,國(guó)際性的4A廣告公司開始進(jìn)入我國(guó)廣告行業(yè),使得本土的廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,但同時(shí)隨著2009年全球經(jīng)濟(jì)的回暖,我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展也迎來了春天。現(xiàn)在科技的發(fā)展,使人們接觸到的媒介種類變多,傳統(tǒng)的電視、廣播、雜志、報(bào)紙四大媒體空間已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)所侵蝕。人們對(duì)于媒介的選擇機(jī)會(huì)也更多,自主性更強(qiáng)。這為傳統(tǒng)的廣告業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。
　　作為廣告公司,它連接著媒介與廣告主,同時(shí)也關(guān)注著消費(fèi)者

2、市場(chǎng),所以媒介種類的增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得廣告公司自身的營(yíng)銷不能只停留在原來的傳統(tǒng)營(yíng)銷上，應(yīng)運(yùn)用整合營(yíng)銷來提升公司價(jià)值和整體競(jìng)爭(zhēng)力。
　　本文以海鑫盛世國(guó)際廣告公司為研究對(duì)象,運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí),主要在整合營(yíng)銷方面進(jìn)行研究。論文首先敘述了研究的背景和意義,闡述了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法、論文的基本構(gòu)架;其次,對(duì)海鑫盛世廣告公司的外部環(huán)境和行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了較詳細(xì)的研究和分析,得出其在黑龍江省內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,該市場(chǎng)環(huán)境下為廣告企業(yè)