淺論當今中國房地產廣告創(chuàng)意策劃中的誤區(qū)與問題.pdf

1、中國的房地產廣告伴隨著國家政治、經濟政策對房地產業(yè)的支持也在不斷地發(fā)展壯大,由最初的單一的豆腐塊式的廣告演變?yōu)楝F(xiàn)在的全方位整合策劃、宣傳、營銷為一體的整體廣告策劃,極大地推動了房地產業(yè)的發(fā)展。由于政治、經濟、文化、地域、消費對象的等方面的相互作用和影響,中國房地產廣告在異彩紛呈的同時,也出現(xiàn)了一些創(chuàng)意策劃的問題與誤區(qū)。一些廣告只是閉著眼睛強調單純的賣點,或者是一些樓盤策劃中半土半洋串了味的外語與漢語的夾生飯,想以此表現(xiàn)與外來文化中華文化

2、的結合,凡此種種,因而出現(xiàn)了諸如:房地產廣告針對市場,目標定位不明確;廣告表現(xiàn)缺少創(chuàng)意;制作粗糙、信息傳播不精準,廣告宣傳力不從心;比喻、象征手法的不當運用;虛假廣告屢禁不止;概念炒作層出不窮;消費主義大肆蔓延??等等諸多廣告創(chuàng)意策劃的問題與誤區(qū)。房地產廣告業(yè)的問題和誤區(qū)還表現(xiàn)在宣傳的低俗化,一味追求經濟利益的唯利是圖化,借鑒經驗上全盤西化,廣告宣傳的虛假化。
　　房地產業(yè)是拉動內需的重要支柱產業(yè)。房地產業(yè)發(fā)展,帶動著產業(yè)鏈上相關

3、產業(yè)的發(fā)展,對于國民經濟的發(fā)展有著不可替代的重要作用。然而,在競爭日趨白熱化的當今中國房地產行業(yè),如何使房地產企業(yè)開發(fā)的樓盤脫穎而出,如何吸引消費者并使其產生購買行為,成為房產開發(fā)后令開發(fā)商最為關注的問題,這其中房地產廣告的創(chuàng)意策劃往往對這些問題起著十分重要的促進作用。因此,一個健康發(fā)展的房地產廣告業(yè),對于房地產的銷售具有不可或缺的十分重要的策劃與宣傳作用,而深入解讀、分析當今中國房地產廣告創(chuàng)意策劃中存在的誤區(qū)與問題對于房地產廣告業(yè)的健