文統(tǒng)照明公司的營銷策略研究.pdf

1、我國的照明行業(yè)是一個很具有增長潛力的行業(yè),經(jīng)過近30年的發(fā)展,行業(yè)完成了市場導入期,進入快速成長期。當前,照明市場集中度低,小型企業(yè)居多,市場缺乏強勢的領導企業(yè)和品牌企業(yè),產(chǎn)品同質化、低效益現(xiàn)象嚴重。為了在日益激烈的市場競爭中脫穎而出,行業(yè)有識之士紛紛把目光投向了照明市場營銷,走上了營銷制勝道路。在殘酷的行業(yè)洗牌中,行業(yè)朝著強者愈強、弱者愈弱的趨勢發(fā)展。文統(tǒng)照明作為新文行集團公司新推出的一個子品牌,為了對市場中高檔照明產(chǎn)品的補缺,應該采

2、取什么樣的營銷策略來搶占市場并發(fā)展壯大?
　　 本文以營銷學為主要理論基礎,通過市場調(diào)研、業(yè)內(nèi)交流、專門訪談等多種方式獲得第一手資料,對照明行業(yè)歷史沿革、現(xiàn)狀以及照明市場營銷演變過程和現(xiàn)狀進行詳細分析,并對市場的發(fā)展趨勢作出判斷。隨后文章運用PEST模型、五力模型、SWOT模型和消費者行為模型,重點研究了文統(tǒng)照明公司的市場營銷環(huán)境。最后,文章從市場細分定位和營銷4C理論的角度對文統(tǒng)照明進行了營銷策略探討,照明市場細分和定位強調(diào)公