公益旅游行為模式研究——以上海市大學(xué)生為例.pdf

1、國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)過三十年的發(fā)展，已經(jīng)邁上了一個新的臺階，人們不再滿足于大眾旅游帶來的觀光體驗，旅游需求日益多樣化、個性化和自主化。而且隨著生活水平的提高，人們的主體意識、自主觀念明顯增強(qiáng)，越來越多的人愿意為社會、為他人提供力所能及的幫助。在這樣的環(huán)境背景下，公益旅游應(yīng)運(yùn)而生。公益旅游不僅可以使旅游者實現(xiàn)度假休閑的目的，而且能在不給當(dāng)?shù)丨h(huán)境及社區(qū)帶來負(fù)面影響的前提下，幫助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展。它是一種新的旅游形式，內(nèi)涵豐富深刻，正不斷發(fā)展壯大具有強(qiáng)

2、大的生命力。根據(jù)美國旅游產(chǎn)業(yè)組織提供的數(shù)據(jù)顯示，目前有5500萬名美國人參加過公益旅游，1000萬人正在考慮參與公益旅游。 目前國內(nèi)對公益旅游的理論研究相對滯后，學(xué)術(shù)界對公益旅游的概念、內(nèi)涵等仍處于淺表狀態(tài)。本文認(rèn)為公益旅游是志愿服務(wù)與旅游活動的交集，是旅游者因各種原因在異地進(jìn)行的包含有志愿服務(wù)項目的一系列行為的總和。它與旅游扶貧、替代性旅游、可持續(xù)旅游有著密切的關(guān)聯(lián)，但是也存在著本質(zhì)的區(qū)別。本文在對國外公益旅游的理論及活動研究

3、的基礎(chǔ)上，以潛在市場大學(xué)生為例，探索國內(nèi)公益旅游行為的模式，為國內(nèi)公益旅游的發(fā)展實踐提供可參考的理論依據(jù)。 本文認(rèn)為公益旅游行為是指公益旅游者在公益旅游全過程中所表現(xiàn)出來的獨特的心理和行為。該行為有兩個理論基礎(chǔ)，一是旅游行為理論，尤以旅游行為影響因素理論為主，包括旅游者個人心理因素與外在環(huán)境因素；二是志愿服務(wù)行為理論，以志愿服務(wù)行為動機(jī)理論為核心理論。 本文以上海市大學(xué)生為研究對象進(jìn)行實證分析，通過發(fā)放調(diào)查問卷來搜集相關(guān)

4、數(shù)據(jù)。對公益旅游動機(jī)、外界阻礙因素、行為特征等重點內(nèi)容采用因子分析法、頻數(shù)分析法、交叉分析法等數(shù)學(xué)方法進(jìn)行統(tǒng)計分析。研究得出，大學(xué)生公益旅游者在公益旅游過程中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的提升動機(jī)、獵奇動機(jī)、利他動機(jī)、親和動機(jī)、文化動機(jī)等五種旅游動機(jī)，其中以提升動機(jī)為首要動機(jī)；外界因素對公益旅游行為有顯著的影響，其阻礙作用主要表現(xiàn)在國內(nèi)缺乏對公益旅游的關(guān)注及宣傳、沒有足夠的相關(guān)信息及信息渠道、公益旅游組織較少等方面；在公益旅游目的地的選擇上，大學(xué)生更傾