新媒體框架下的品牌風險管理研究.pdf

1、當今,隨著高科技產業(yè)的快速發(fā)展,全球進入了一個高速發(fā)展的階段,這一階段是以現(xiàn)代性為特點的風險社會時代。即人們在現(xiàn)代化建設的同時,社會風險隨之而來,并成為現(xiàn)代社會的一個顯著特點。風險事件頻頻發(fā)生,特別是在工商界,由于產品質量、銷售策略等因素引發(fā)的風險事件不得不引起我們的注意。這不僅關系到企業(yè)和品牌的聲譽,甚至可以威脅到整個國家在國際上的地位和誠信。特別是在新媒體出現(xiàn)后,社會風險在新媒體框架下又有了擴大的趨勢。我國現(xiàn)在是世界第三大貿易國,進

2、出口貿易是我國國民經濟的重要組成部分。對于此類風險事件,迫切需要形成一個清晰的系統(tǒng)的應對策略,以此來指導和規(guī)劃我國企業(yè)的長期健康地發(fā)展。
　　 本文在系統(tǒng)的介紹了新媒體框架,品牌風險的基本概念之后,首先對我國當前所遭遇的社會風險出現(xiàn)的背景,發(fā)展及現(xiàn)狀等問題進行了系統(tǒng)分析,之后分析了新媒體框架下品牌風險擴大的因為并就如何在新媒體框架下進行品牌風險管理提出了五點建議:1.善于利用新媒體框架進行環(huán)境監(jiān)測；2.利用新媒體框架完善品牌傳播