北大青鳥ACCP市場營銷策略診斷.pdf

1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster(doctor)BeidaJadeBirdACCPDiagnosticMarketingStrategyBy：YataoZhangSupervisor：AssociateProfBingliangFanMasterofBusinessAdministrationBusinessSchoolMay2

2、010摘要摘要隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和國家對信息化戰(zhàn)略的重視，計算機軟件行業(yè)在中國得到了蓬勃的發(fā)展，各行各業(yè)應用計算機軟件提高其信息化速度和工作效率的需求也變得十分緊迫，在這種情況下，社會對軟件技術(shù)人才就有著廣泛的需求。而中國的軟件人才供應嚴重不足，在就業(yè)壓力一年比一年大的情況下，軟件人才的缺口卻是與日俱增，這主要由于中國國內(nèi)計算機軟件人才的供應結(jié)構(gòu)失調(diào)。目前，中國的軟件技術(shù)人才還是主要通過國內(nèi)高校供應，而國內(nèi)高校的計算機軟件課程設(shè)置己經(jīng)

3、脫離了現(xiàn)在軟件技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，國內(nèi)高校的軟件人才的培養(yǎng)機制也與企業(yè)對人才的需求嚴重失調(diào)，在這種情況下，國內(nèi)計算機軟件培訓行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。針對企業(yè)對軟件技術(shù)人才的的需求，各式各樣的軟件培訓機構(gòu)如雨后春筍般撥地而起，市場競爭也逐漸加劇。作為占據(jù)國內(nèi)軟件培訓行業(yè)最大市場份額的北大青鳥ACCP卻在如此良好的發(fā)展機遇前停滯不前，招生人數(shù)下滑，加盟中心虧損倒閉，品牌形像受損，一個又一個市場先機被競爭對手奪走。在競爭如此激烈的市場環(huán)境下

4、，北大青鳥ACCP所采取的市場營銷策略存在著嚴重的不足，急需得到相應的調(diào)整。本文利用SWOT分析通過對國內(nèi)外計算機軟件行業(yè)發(fā)展的分析，特別介紹了與中國幾乎同時起步卻已經(jīng)成為世界軟件工廠的印度軟件業(yè)的發(fā)展，介紹了印度軟件人才的培養(yǎng)機制，又對國內(nèi)軟件行業(yè)的發(fā)展和對人才的需求做了相應介紹，從而指出中國計算機軟件培訓行業(yè)良好的發(fā)展前景，對北大青鳥ACCP所處的外部環(huán)境進行了分析，最后得出無論從國內(nèi)政策上的支持還是市場機遇，對北大青鳥ACCP的發(fā)