內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度對可持續(xù)消費(fèi)行為意向的影響研究.pdf

1、在可持續(xù)消費(fèi)行為研究領(lǐng)域，消費(fèi)者態(tài)度與行為之間的不一致是困擾營銷學(xué)者的一個(gè)難題。圍繞著這一問題，學(xué)者們進(jìn)行了多方面的研究，以期找到其中的原由。內(nèi)隱社會(huì)認(rèn)知的發(fā)展，為這一問題的解決提供了一個(gè)新的視角。有研究指出，可持續(xù)消費(fèi)行為的結(jié)果與外顯態(tài)度之間的不一致可以歸結(jié)為自我報(bào)告測量的問題，內(nèi)隱態(tài)度也許可以解釋這一低一致性。但是，目前關(guān)于內(nèi)隱態(tài)度對可持續(xù)消費(fèi)行為進(jìn)行預(yù)測的研究還鮮有探討。
　　 基于上述背景，本研究整理了相關(guān)文獻(xiàn)資料，并在

2、質(zhì)化研究的基礎(chǔ)上形成了以內(nèi)隱態(tài)度、外顯態(tài)度為前因變量，可持續(xù)消費(fèi)行為意向?yàn)榻Y(jié)果變量，情境變量和態(tài)度強(qiáng)度作為調(diào)節(jié)變量的理論研究模型，對態(tài)度對可持續(xù)消費(fèi)行為意向的預(yù)測作用及影響因素進(jìn)行探討。
　　 本文以節(jié)能燈、節(jié)能空調(diào)的購買為例，通過實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行實(shí)證研究。研究表明：（1）購買便利型環(huán)境友好產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)個(gè)體的內(nèi)隱與外顯偏好具有一致性；購買選購型環(huán)境友好產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)個(gè)體的內(nèi)隱與外顯偏好具有差異性。（2）購買便利型環(huán)境友好產(chǎn)品時(shí)，外顯態(tài)度