大學生手機市場調(diào)研

1、大學生手機市場網(wǎng)絡調(diào)研報告大學生手機市場網(wǎng)絡調(diào)研報告一、調(diào)研目的與概況近年來，隨著社會化進程的加快，經(jīng)濟水平的不斷提高，手機在大學生這一群體中有了越來越廣泛的使用，購買手機的大學生越來越多，手機的更換頻率也越來越快。并且，大學生也屬于手機消費的主要群體之一，因此，手機市場在大學中也具有很大的潛力，導致很多手機廠商將手機銷售推向校園。我們著重從外顯因素出發(fā)，分析大學生的購買傾向。為了解手機在大學生中的一些使用狀況，購買決策因素，對手機的消

2、費情況和市場前景，我們決定以大學生為調(diào)研對象，對大學生手機市場做一次調(diào)研，以便能更準確的把握這一市場動向。1、通過對大學生手機消費情況的調(diào)研，全面了解大學生手機消費市場的容量及結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價格和品牌等內(nèi)容，為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。2、研究消費者的行為與心理，了解大學生手機消費情況與習慣。并了解手機市場結(jié)構(gòu)與市場潛力，了解手機在大學生中的使用情況與潛在的市場需求。二、調(diào)研對象在校大學生三、調(diào)研時間2017年9月18日到

3、10月8日四、調(diào)研方法1、互聯(lián)網(wǎng)上查找資料2、網(wǎng)絡問卷五、調(diào)研方式本次問卷調(diào)查主要采取問卷星調(diào)查，共回收問卷16份，其中男生占37.5%，女生占62.5%。六、調(diào)研報告(一)市場狀況分析近年來，手機在大學生這一群體中廣泛普及，學生手機擁有率到達100%。智能手機更新?lián)Q代迅速，手機市場不斷更新。而現(xiàn)在學生使用手機頻繁，手機磨損也較為嚴重，有一些調(diào)查顯示，很多大學生在2年內(nèi)會換一次手機。因此，大學生也是手機消費中一個巨大的群體，大家追求時尚

4、與新穎，手機市場在大學生中具有很大的發(fā)展?jié)摿Α＃ǘ┠壳皩W生手機市場份額分析更換手機的原因：調(diào)查顯示，大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式，手機質(zhì)量，價格和功能等方面，這些因素也成為了大學生購買手機的基本準則。其中，大學生對于手機的外觀這一選擇達到56.25%，其次才為價格和質(zhì)量，功能和價格。由此觀之，手機功能的多元化和強大是大學生選擇手機的一個重要主導因素。由調(diào)查結(jié)果我們可以看出大學生手機選擇的幾個特點：1、手機選購時外觀一定要

5、好看，質(zhì)量要好，手機時尚，品牌的知名度高，價格一般在2000~3000之間。2、大學生更換手機比較頻繁，容易形成再次消費，購機地點較集中。3、國產(chǎn)手機選擇較高，對手機外觀和質(zhì)量要求較高。并且，其中大學生手機更換頻繁的一個因素是手機的質(zhì)量影響，而且大學生認為國產(chǎn)機的最大缺點為質(zhì)量不過關(guān)，其次為手機功能不夠強大。同時，大學生作為一特殊的消費群體，并沒有經(jīng)濟來源，手機質(zhì)量好也是大學生選擇手機的一重要因素。（五）營銷建議從以上的分析中，我們很容

6、易可以看到大學生這一群體在手機消費中的巨大市場，并且隨著時間的推移，生活水平的提高，這一群體的消費力量也會越來越大，其具有很大的市場潛力。因此，提高對大學生這一群體的注意，開拓這方面的市場，對于手機的營銷具有積極的意義。我們的建議如下:第一，開始推行中高檔手機銷售路線，具有品牌營銷，價格比較合適，功能、質(zhì)量均較好的手機，抓住學生消費的這一商機。第二，把手機銷售店開到大學中去，并配套各種手機配件的銷售，打好宣傳工作，并做好售后服務等工作，