主題公園虛擬體驗(yàn)營銷研究.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的到來要求企業(yè)以一種全新的視角來審視顧客的需求，以一種全新的營銷方式來塑造企業(yè)的核心競爭力，體驗(yàn)營銷正是人們對營銷活動的規(guī)律性認(rèn)識的一個深化。而作為體驗(yàn)營銷媒介之一的網(wǎng)絡(luò)，則為體驗(yàn)營銷的實(shí)施提供了一個最佳的虛擬體驗(yàn)互動平臺，也由此催生了一種全新的營銷方式——虛擬體驗(yàn)營銷。作為參與型旅游產(chǎn)品，主題公園的本質(zhì)屬性就是為旅游者帶來審美、愉悅和體驗(yàn)的感受。因此，能否給游客帶來美好的體驗(yàn)是主題公園生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。我國主題公園歷經(jīng)

2、20多年發(fā)展，在其體驗(yàn)營銷的實(shí)施過程中雖然取得了一定的成效，但也存在著很多的問題。引入和實(shí)施虛擬體驗(yàn)營銷能夠?yàn)橹黝}公園體驗(yàn)營銷提供一種新的思路和方法，有助于提升主題公園的核心競爭力。
　　 本文采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法進(jìn)行研究。全文共分為以下幾部分：第一章引言部分，主要明確了研究背景、意義、目的、方法、思路以及主題公園體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和虛擬體驗(yàn)營銷的相關(guān)研究綜述；第二章介紹了主題公園虛擬體驗(yàn)營銷的理論基礎(chǔ)，并對相關(guān)概念進(jìn)行了