2010百度奇藝“酷活”傳播方案

1、,,奇藝攜手百度，與全球頂級紀錄片電視網Discovery聯合打造中國第一部野外生存真人秀節(jié)目《酷活生存先鋒》。,傳承Discovery野外生存節(jié)目收視神話 --《荒野求生》在中國33個城市播出成為Discovery在中國收視率最高的節(jié)目； 真人秀鼻祖《幸存者》已經播出21季，成為十年收視最高的10部美劇之一。,自然,文明,虛擬,現實,是一種健康的、平衡的、創(chuàng)造性的知性生活方式！酷活族：行走在真實與虛擬之間的新知識分子！,“酷活”是什

2、么？,線下活動覆蓋全國3大賽區(qū)，數十萬受眾直接參與 。各路英豪將深入三亞熱帶雨林島嶼挑戰(zhàn)生存極限。獲勝者將參觀Discovery美國總部。傾力投入價值超過3億的活動宣傳。奇藝作為活動網絡視頻獨家合作伙伴，為您提供最具價值的視頻平臺，與您共創(chuàng)網絡視頻節(jié)目收視奇跡！,,獨創(chuàng)：對知識對生活都有獨特的創(chuàng)造性，不人云亦云健康：以健康環(huán)保的觀念對待自己和環(huán)境探索：無論對知識還是生活都充滿探索精神適應：借助現代化的科技手段適應任何突發(fā)事件的

3、到來分享：分享將成為新知識分子的行為標準平衡：酷活追求一種網絡生活與現實生活的平衡狀態(tài),“酷活”價值觀,,從來不復制粘貼已有的網絡信息；崇尚行知合一的古老哲學;推崇天人合一的健康生活態(tài)度；相信六度分割，堅信以真實的自己可以認識世界上任何一個人；喜歡以微博、知道等方式隨時隨地分享所見所聞；相信網絡是幫助最多人的最好途徑；讀書準則：借書、看書、寫書，就是不藏書；每天在網上的時間不會超過6小時，樂于搜尋真實世界的信息；喜歡

4、行走，鄙視一切不必要的開車出行；喜歡冒險、拒絕平庸，敢于嘗試新的生活方式，并不斷探索；,十大“酷活”主張,都市白領群渴望什么？,釋放心情, 走進自然，渴望真識，遠離喧囂體驗一種全新的生活理念……,結合discovery品牌，結合互聯網時代新生活方式，環(huán)保，探險相關熱點主題， 活動具備足夠吸引力與噱頭活動全程百度知道線上知識選拔環(huán)節(jié)，為知道引入優(yōu)質用戶，優(yōu)質內容，讓目標人群更好的了解知道的產品及品牌價值百度知道作為百度主

5、要的知識性品牌可以很好的吸引中高端人群奇藝高品質視頻資源，作為互聯網傳播主體，通過高清視頻，全程關注活動。,給你一種全新的引領時尚的 生活方式,,+,,奇藝+百度知道目標受眾特征 ：典型目標受眾 ：18-35歲具有大專以上學歷的男性用戶，熱愛知識。增長受眾群體 ：35歲以上的高收入人群，網絡應用的普及化以及便捷性讓越來越多的中年白領族群關注知識。,Discovery的目標受眾特征 ：傳統(tǒng)目標受眾 ：高消

6、費人群，25至54歲，略傾向男性。潛在受眾群體 ：18至25歲大學生，目前目前的收入水平不一定很高，但有良好的發(fā)展?jié)摿Γ⑶覠釔劭平坦?jié)目。,,全球及國內形成忠實粉絲；節(jié)目生動真實，觀眾忠實度高；知識性豐富，智慧與體力考驗的完美結合；《荒野求生》在中國33個城市播出成為探索頻道在中國收視率最高的節(jié)目；真人秀鼻祖《幸存者》已經播出21季，成為十年收視最高的10部美劇之一；,《荒野求生》 《幸存者》等節(jié)目火爆,,,,,,,Disco

7、very知識探索強勢媒體,百度知道品牌及產品基礎,奇藝受眾的極大熱衷,全球第一的非虛構媒體，頂級的知識內容品牌，跨媒體、跨平臺的國際化運作,以百度知道為主的知識產品，有著豐富的知識內容，及對生存知識、節(jié)能環(huán)保、旅游探險極為關注的知道專家資源,,,野外生存探險類節(jié)目火爆，環(huán)保主題成為新社會熱點,通過奇藝線上、線下豐富的互動活動號召老用戶參與；通過白領等中高端人群充滿對環(huán)保、旅游探險諸多方面的極大的熱衷，吸引新用戶參與,Discovery探

8、索類重點節(jié)目覆蓋全國33座大中城市，野外生存探險類節(jié)目收視率始終排在Discovery節(jié)目收視第一,,奇藝與Discovery強強聯手，使吸引目標受眾及品牌的國際影響力得到效果最大化；雙方共同組織線上線下生存知識、戶外探險、環(huán)保生活類的主題活動；在宣傳公益的同時提高社會人群的關注度、參與度,最具號召力的品牌首度聯手中國第一部實拍的探索真人秀賽事擁有國內首個匯集頂級專家的生存體驗學院,深入三亞熱帶雨林島嶼參觀Discovery美國總

9、部機會價值超過3億的活動宣傳,覆蓋全國3大賽區(qū)的地面活動十萬級受眾直接參與,整體活動介紹,,活動內容,,網絡生存先鋒（線上初賽）,,生存先鋒技能挑戰(zhàn)（線下初賽）,,生存先鋒極限淘汰賽 （復賽）,,荒野英雄生存大挑戰(zhàn)（決賽）,項目介紹,項目價值,整體活動五大亮點：,奇藝攜手百度知道開設的國內第一檔線上線下互動的真人知識探險賽事全國3大賽區(qū)多城市巡展路演中國大陸唯一生存體驗學院復賽、 終極挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，discovery國際

10、專業(yè)記錄片拍攝團隊總決賽全程拍攝獎項一等獎：獎金+訪問探索頻道美國總部及著名節(jié)目Studio，參觀探索節(jié)目拍攝現場,線上賽區(qū)：“生存知識積分賽”4期入選共30人,線下3大賽區(qū)：“實地技能選拔賽”各地區(qū)前10名，入選共30人,分賽區(qū)：綠野等垂直社區(qū)類合作網站選拔30人,各地直接進行復賽，參加先鋒訓練營并進行“極限淘汰賽”,9名晉級決賽選手，分成3組進行3天2夜“荒野英雄”生存大挑戰(zhàn)，每天淘汰3人,比賽時間：2010年8月-10月參與受

11、眾：不低于百萬比賽環(huán)節(jié)概述：參賽選手需要在活動官網實名注冊——進行生存指數考核——選手可根據個人特點選擇線上或線下任意賽區(qū)參加初賽——全國90人晉級各地復賽——9人晉級決賽——總決賽,時 間：2010年8月-2010年9月線上初賽：參賽選手分成男子組和女子組；參賽選手在活動官網回答問題，獲得相應積分；選手參加電腦網絡、體育運動、生活、文化分類答題闖關，每兩周評選一次，男、女組排行榜積分前5名選手共30人晉級線下初賽：三賽

12、區(qū)各一場實地技能選拔賽，30人晉級戶外探險類網站合作分賽區(qū)：利用其專屬人群中的影響力，吸引更多活動目標人群參與活動，并通過垂直類網站方面的專業(yè)人群，評選出30人晉級復賽,,,項目介紹,項目實施計劃,項目價值,覆蓋范圍：,北方賽區(qū)（北京）華東賽區(qū)（上海）華南賽區(qū)（廣州）,線上：官網在線注冊用戶線下：三大賽區(qū),現場影響人群：不低于30萬,全國三大賽區(qū)多城市路演,,2010年10月黃金周區(qū)域大型路演：全國范圍三大賽區(qū)多城市戶外區(qū)域

13、生存知識宣傳及倡導綠色生活傳播活動地點選擇：大型購物中心廣場、高校路演現場環(huán)節(jié)1、綠色生存體驗學院：以大篷車形式呈現，現場可以通過電腦演示、親自體驗等方式，教授用戶如何通過百度知道的協助，了解更多避險生存、綠色生活的相關知識2、現場舞臺任務挑戰(zhàn)：搭建簡單實踐挑戰(zhàn)內容，現場搶答，增加趣味性,全國三大賽區(qū)多城市路演,時 間：2010年9月先鋒訓練營：集合線上及線下各賽區(qū)晉級復賽的全部90名選手，匯集北京；由專業(yè)探險專家及百度知

14、道知識專家為90名選手進行實際技能及知識的專業(yè)培訓 極限淘汰賽： 速度攀巖、50公里自行車、8公里登山、探險生存知識技能策略闖關等；共9人晉級總決賽,,先鋒訓練營、極限淘汰賽,2010年10月（黃金周）9名選手， 分成3隊完成挑戰(zhàn)任務“三天二夜終極挑戰(zhàn)”各隊每天完成一項核心任務，各隊每天會有一名選手被殘酷淘汰；總決賽全程官網將進行24小時網絡直播終極挑戰(zhàn)活動全程將由Discovery節(jié)目制作團隊記錄拍攝，并由奇藝網獨家首

15、播。冠亞季軍選手可獲得巨額探險夢想基金以此鼓勵選手今后不斷努力，踏上新的探索旅程！,,荒野英雄生存大挑戰(zhàn),百度知道將成為與外界溝通的唯一平臺，比賽中遇到問題，各隊都可以通過網絡求助百度知道；百度知道每天預計上百萬在線用戶，會為他們提供各類解決方案；官網互動平臺, 百度網友通過網絡與挑戰(zhàn)者一起面對困難；,荒野英雄生存大挑戰(zhàn)——百度知道在線互動平臺,獎項：,特等獎——荒野英雄:1名，獎勵全球飛行里程10萬并訪問探索頻道美國總部,參觀著

16、名節(jié)目Studio及節(jié)目拍攝現場一等獎（線上特別比賽單元）：1名，訪問探索頻道美國總部二等獎:2名，獎勵全球飛行里程5萬 三等獎:3名，獎金 1萬,獲獎選手將獲得Discovery-百度共同授予的“荒野英雄”榮譽證書，及百度知道榮譽專家！,step2實踐培訓,中國大陸唯一綠色生存體驗學院，引領中國觀眾深入體驗品牌魅力通過線上百度知道多方位知識體系，設置危機生存指南、綠色生活小竅門、等一系列主題知識活動路演現場，

17、除為用戶提供現場網絡知識獲取，還安排王勇峰等專業(yè)探險資深專家作為百度知道專家現場指導；,生存先鋒體驗學院引入相關各界頂級專家,宣傳配合,知，而后行，用知識來武裝每個人的一生！,奇藝 宣傳推廣資源,奇藝運用全站熱點資源推薦活動專題，將人氣聚集至活動專題頁,Discovery 專業(yè)制作團隊全程拍攝,Discovery專業(yè)拍攝團隊全程拍攝活動細節(jié)，并通過奇藝進行網絡播放 Discovery專業(yè)制作團隊后期制作活動全程紀錄片，60分鐘

18、正片一集，花絮片兩集15秒宣傳片，共計播放1940次旅游衛(wèi)視云南衛(wèi)視《動物星球》北京衛(wèi)視 上海外語頻道<探索天涯》上海外語頻道《時尚前線》 活動全程紀錄片VCR將通過Discovery全球渠道及百度龐大用戶覆蓋通道進行不低于10萬份的定向投送,,百度 豐富的宣傳推廣資源,,,,不低于1.2億的宣傳資源，涵蓋硬廣、關鍵詞等百度全產品資源 活動各階段、各單元線上專題的產品端資源推廣，系統(tǒng)彈出、用戶系

19、統(tǒng)推送、泡泡等資源使用,10家專業(yè)戶外探險，旅游，攝影垂直類網站活動期間全站推廣宣傳，覆蓋30萬目標受眾；,合作探險垂直類社區(qū)網站活動宣傳及展示,,,活動全程制造話題，形成漣漪效應，進行話題傳播，活動延伸影響千萬網民！,網絡首播,城市路演宣傳,推廣宣傳展示,活動主辦方活動官方互動平臺全程視頻獨家首播,覆蓋平面媒體120家，重點專題30家，電視媒體35家網絡媒體200家，重點覆蓋15家,合作形式,,,,贊助商級別,賽事高級贊助商,

20、線上活動贊助商,分類冠名贊助商,,植入性贊助商,賽事高級贊助商：1家,享受賽事贊助商稱號，活動冠名；賽事全程活動中的外在表現；賽事核心行業(yè)媒體推廣內容，在可能的情況下享有優(yōu)先報道權；奇藝線上官網專題內容體現；奇藝線上官網活動環(huán)節(jié)植入；線下全國路線現場特別單元設置；線下比賽特設贊助商呈現環(huán)節(jié)；Discovery拍攝紀錄片廣告植入；……,官網線上活動冠名贊助商：,奇藝線上官網專題活動中的外在表現；奇藝線上官網專題冠名；

21、線上特設贊助商展示專題；贊助商相關產品分類目錄展現；Discovery中文網內容及廣告展示；……,線上活動問題分類冠名,奇藝線上官網互動環(huán)節(jié)--百度知道的電腦網絡、體育運動、生活、文化四大分類中的問題分類冠名；參與策劃賽事核心行業(yè)媒體推廣內容，在可能的情況下享有優(yōu)先報道權；,大篷車、路演活動現場品牌展示；初賽選拔設施展示（越野障礙、跑步機、攀巖墻等）；參與策劃現場互動游戲活動；現場問答專區(qū)……,,項目價值,北方賽區(qū)（北

22、京）華東賽區(qū)（上海）華南賽區(qū)（廣州）,選擇依據：1、Discovery節(jié)目覆蓋比較好的重點地區(qū)；2、高校及白領目標人群相對集中地區(qū)；,覆蓋范圍：,線下3大賽區(qū)活動贊助商RMB/場：,產品植入環(huán)節(jié),移動設備,移動知道平臺（活動頁面呈現）手機報彩信推送活動信息及贊助商信息決賽環(huán)節(jié)戶外問題網絡求生備選設備：3G、GPS、手機、筆記本、對講機……,,,戶外裝備,線上選拔戶外問題板塊領走衫活動首頁裝備專區(qū)分隊伍贊助