地產(chǎn)活動(dòng)-東營東辰鑒墅京魯城市別墅精英高峰論壇活動(dòng)方案2006-43頁

1、簡 報(bào) 大 綱,,,活動(dòng)背景簡述,公關(guān)課題,公關(guān)策略,活動(dòng)執(zhí)行方案,特邀嘉賓,應(yīng)急預(yù)案,關(guān)于我們,活動(dòng)背景簡述,項(xiàng)目賣點(diǎn),宜居生態(tài)的設(shè)計(jì)理念多層產(chǎn)品私有景觀僅供個(gè)人享受的私有景觀完善的社區(qū)配套盡享2500畝的自然水面精雕細(xì)琢的尊貴建筑品質(zhì),項(xiàng)目定位,從項(xiàng)目的賣點(diǎn)可以看出，我們具備不可復(fù)制的優(yōu)秀潛質(zhì)通過一系列營銷手段，使項(xiàng)目成為區(qū)域內(nèi)的引領(lǐng)者，東營市場的NO.1,當(dāng)前公關(guān)思路,造勢階段,大氣勢展現(xiàn)項(xiàng)目NO.1氣質(zhì)

2、 與高端品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，邀請(qǐng)重量級(jí)人物為項(xiàng)目造勢,由業(yè)內(nèi)到業(yè)外,一個(gè)人準(zhǔn)備買房時(shí)首先會(huì)向誰咨詢？當(dāng)然是身邊地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的朋友以論壇的形式在業(yè)內(nèi)傳播，樹立項(xiàng)目高端品牌形象,公關(guān)課題,,當(dāng)前，論壇的形式被很多業(yè)內(nèi)地產(chǎn)商所用，大多形式雷同，內(nèi)容空泛，不能夠?qū)?xiàng)目產(chǎn)生推動(dòng)作用。,怎樣做成有自身特色的論壇？如何使本次活動(dòng)對(duì)項(xiàng)目推廣產(chǎn)生最大的實(shí)效性？如何在本次活動(dòng)中展示項(xiàng)目區(qū)域NO.1的風(fēng)采？,公關(guān)策略,新穎的論壇形式：摒棄以往死板的論

3、壇形式，營造一個(gè)輕、愉悅的酒會(huì)氛圍，突出項(xiàng)目獨(dú)有的高尚品味注重實(shí)效性的議題：議題不再是寬泛的文字游戲。每一個(gè)議題的設(shè)置都巧妙的突出項(xiàng)目的優(yōu)勢，將項(xiàng)目區(qū)域NO.1的品質(zhì)傳達(dá)給媒體，實(shí)現(xiàn)良好的口碑傳播細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)：活動(dòng)對(duì)注重細(xì)節(jié)把控，環(huán)環(huán)相扣的流程體現(xiàn)開發(fā)商縝密的思維；從細(xì)節(jié)突出項(xiàng)目品質(zhì)，展現(xiàn)開發(fā)商實(shí)力,活動(dòng)執(zhí)行方案,活動(dòng)前期,12月22日，京城專家組抵達(dá)東營。東辰鑒墅相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、工作人員的熱情接待，以及星級(jí)酒店的入住體現(xiàn)出活動(dòng)主

4、辦方的熱心關(guān)懷。,12月23日，考察別墅生態(tài)居住趨勢時(shí)間：12月23日上午10：00（暫定）地點(diǎn)：東辰鑒墅現(xiàn)場內(nèi)容：兩地專家組，到東辰鑒墅了解項(xiàng)目情況。 由工作人員進(jìn)行現(xiàn)場沙盤講解；  東辰鑒墅領(lǐng)導(dǎo)介紹項(xiàng)目國際化居住特點(diǎn)及優(yōu)勢,實(shí)地考察,活動(dòng)主題： 引領(lǐng)者的視野 ——京魯城市別墅精英高峰論壇活動(dòng)時(shí)間： 2006年12月

5、23日下午14：00——16：00時(shí)活動(dòng)地點(diǎn)： 東營市五星級(jí)酒店 參與人群： 東辰鑒墅相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、東營市政府領(lǐng)導(dǎo)、兩地專家組、 兩地新聞媒體、東辰鑒墅意向簽約客戶參與人數(shù)：50人,活 動(dòng) 概 況,活動(dòng)流程,序幕,活動(dòng)主體,活動(dòng)高潮,落幕,簽到,主持人開場,開場致詞,經(jīng)典永恒,,來賓退場,電聲演奏,暢享,活動(dòng)開場,,,,論壇,引言,記者問答,頒獎(jiǎng)典禮,電聲

6、演奏,序 幕,簽 到,受邀來賓憑請(qǐng)柬入場,禮儀小姐身著禮服，用熱情的微笑迎接簽到嘉賓.來賓簽到同時(shí)禮儀小姐發(fā)放相關(guān)項(xiàng)目資料及禮品簽到分為嘉賓簽到和媒體簽到。,宴會(huì)廳外面的走廊中備有各種點(diǎn)心、熱飲、咖啡，播放柔美音樂。來賓可在簽到之后邊品嘗茶點(diǎn)邊互相交流，等待活動(dòng)開始 。,暢 享,活 動(dòng) 開 場,電聲樂隊(duì),民族音樂與流行音樂等多元素結(jié)合的完美演繹。在第一時(shí)間把來賓的注意力吸引到舞臺(tái)區(qū)。,主持人開場,主持人走上

7、舞臺(tái)，宣布“引領(lǐng)者的視野”——京魯城市別墅精英高峰論壇正式開始，并對(duì)到場嘉賓作簡單介紹。,開場致詞,主持人請(qǐng)出東營市政府領(lǐng)導(dǎo)為本次活動(dòng)致開場詞；由東辰鑒墅開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡單發(fā)言，并對(duì)全場來賓的到來表示感謝。,活 動(dòng) 主 體,引 言,主持人請(qǐng)出兩地專家組代表對(duì)本次“京魯城市別墅精英高峰論壇”的方向以及“城市別墅”在當(dāng)今地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中所起到的作用進(jìn)行簡單陳述。,主持人宣布論壇開始，邀請(qǐng)參與論壇的嘉賓：東辰鑒墅相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

8、、兩地專家組落座。主持人也參與論壇，進(jìn)行話題互動(dòng)。,論 壇,當(dāng)今地產(chǎn)新形勢下，結(jié)合京、魯兩地城市別墅的建設(shè)，根據(jù)本案項(xiàng)目特點(diǎn)，通過實(shí)戰(zhàn)案例分析、學(xué)術(shù)專家討論、政策法規(guī)影響、購買群體觀念多層面的進(jìn)行論壇議題探討并最終圍繞 烘托鑒墅項(xiàng)目NO.1本質(zhì),區(qū)域價(jià)值對(duì)項(xiàng)目自身的重要性 項(xiàng)目的形成出現(xiàn)對(duì)東營城市別墅居住的影響 建筑風(fēng)格及形式規(guī)劃對(duì)城市別墅的重要性 園林景觀對(duì)自身項(xiàng)目所產(chǎn)生的影響 復(fù)合型社區(qū)在地產(chǎn)項(xiàng)目的競爭

9、優(yōu)勢 完善的配套設(shè)施對(duì)社區(qū)的重要作用,論壇議題 (可有選擇增減),記者問答,參與論壇的各位嘉賓分別就媒體記者提出的問題進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)。,活 動(dòng) 高 潮,頒獎(jiǎng)典禮,主持人東營市政領(lǐng)導(dǎo)為東辰鑒墅頒發(fā)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)東辰鑒墅領(lǐng)導(dǎo)代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言,經(jīng)典永恒,,,激動(dòng)人心的頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，工作人員推上香檳塔。由禮儀小姐為市領(lǐng)導(dǎo)和開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)以及專家組代表送上香檳，歡快的香檳瞬間開啟，大家共同舉杯，慶祝本次論壇的成功舉辦，并

10、預(yù)祝東辰鑒墅擁有美好的未來。,落 幕,電聲演奏,電聲樂隊(duì)的再次傾情演奏，激昂的旋律使現(xiàn)場來賓對(duì)本次活動(dòng)流連往返。,來賓退場,隨著樂曲的演奏，活動(dòng)也接近了尾聲。來賓陸續(xù)離場時(shí)，禮儀小姐分別引領(lǐng)來賓退場，東辰鑒墅相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)熱情歡送每一位來賓，將企業(yè)對(duì)來賓的尊重體現(xiàn)到每一個(gè)環(huán)節(jié)，給來賓留下良好而深刻的印象。,酒店內(nèi)路引設(shè)置，工作人員服務(wù)到位，將來賓正確引領(lǐng)到宴會(huì)廳 東辰鑒墅及活動(dòng)公司工作人員為來賓提供咨詢時(shí)態(tài)度務(wù)

11、必謙和、親切專人疏導(dǎo),確保來賓入場及散場時(shí)的流通順暢所有工作人員有一份環(huán)節(jié)的危機(jī)處理方案及對(duì)講設(shè)備確定反應(yīng)鏈程序,應(yīng)急預(yù)案,特邀嘉賓,我方負(fù)責(zé)邀請(qǐng)北京方面：,專家學(xué)者：清華大學(xué)建筑學(xué)院教授 1人 中央美術(shù)學(xué)院園林景觀專業(yè)教授 1人 中國房地產(chǎn)協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 1人中國地產(chǎn)資深業(yè)內(nèi)人士及權(quán)威性媒體人士 毛序國,地產(chǎn)精英:北京知名地產(chǎn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

12、包括:魯能地產(chǎn)相關(guān)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo) 北京中央別墅區(qū)地標(biāo)性項(xiàng)目 龍灣別墅 (以原創(chuàng)別墅單月銷售68套被業(yè)內(nèi)外光為傳誦)北京熱銷高端復(fù)合形社區(qū) 北京香頌 (包含高層建筑,花園洋房和別墅,與鑒墅項(xiàng)目產(chǎn)品形態(tài)基本相似)北京世界級(jí)人居典范 山水文園 (以優(yōu)質(zhì)綠化及水景規(guī)劃獲得聯(lián)合國及其他國內(nèi)外眾多大獎(jiǎng)),注:我方負(fù)責(zé)邀請(qǐng)嘉賓如不能到場將更換相同級(jí)別嘉賓,東營市市委市府領(lǐng)導(dǎo)東辰鑒墅項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人東營房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)知名人士1名城市