百事輕怡可樂(lè)促銷方案

1、1輕怡可樂(lè)（百事可樂(lè)）促銷方案輕怡可樂(lè)（百事可樂(lè)）促銷方案□市場(chǎng)背景□市場(chǎng)背景□促銷目標(biāo)□促銷目標(biāo)□促銷定位：□促銷定位：○時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象○時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象○商品信息、品牌信息○商品信息、品牌信息□促銷主題：□促銷主題：○小標(biāo)題○小標(biāo)題□促銷活動(dòng)方案：□促銷活動(dòng)方案：○活動(dòng)內(nèi)容方式○活動(dòng)內(nèi)容方式3等品牌主張和品牌個(gè)性?！竦吞切涂蓸?lè)將是“活力族”的夢(mèng)幻飲料。WEAKNESS：●輕怡可樂(lè)目前的銷售局面尚未打開(kāi)?！褫p怡可樂(lè)在廣州的消費(fèi)群中知

2、名度不高?！褫p怡可樂(lè)雖借助百事可樂(lè)的品牌優(yōu)勢(shì)，但未進(jìn)行及時(shí)的品牌宣傳和告知活動(dòng)。THREAT：●宿敵可口可樂(lè)的DIET可樂(lè)早一部進(jìn)入市場(chǎng)。●其他品牌的DIET可樂(lè)將會(huì)陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。●“活力族”很容易形成品牌依賴，失去先機(jī)將失去市場(chǎng)?！窠y(tǒng)一品牌的產(chǎn)品如果多次入市未能打開(kāi)市場(chǎng)該品牌將失去生命力。◆總結(jié)：總結(jié)：○輕怡可樂(lè)目前具備的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)是百事可樂(lè)建立起來(lái)的，自身的品牌建設(shè)和銷量提升工作均沒(méi)有開(kāi)展強(qiáng)有力的活動(dòng)來(lái)支持?！舸胧捍胧骸鹜ㄟ^(guò)售點(diǎn)

3、的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂(lè)的USP傳播，提升售點(diǎn)的即時(shí)性銷量和永久性銷量。○通過(guò)特殊通路與分銷通路的整合傳播來(lái)擴(kuò)大輕怡可樂(lè)的知名度。●促銷目標(biāo)促銷目標(biāo)●◆豐滿百事可樂(lè)的產(chǎn)品品項(xiàng)，使百事可樂(lè)在售場(chǎng)的貨架、堆頭的陳列更加生動(dòng)化。豐滿百事可樂(lè)的產(chǎn)品品項(xiàng)，使百事可樂(lè)在售場(chǎng)的貨架、堆頭的陳列更加生動(dòng)化?！魯U(kuò)大輕怡可樂(lè)在廣州市場(chǎng)的知名度。擴(kuò)大輕怡可樂(lè)在廣州市場(chǎng)的知名度。◆提升輕怡可樂(lè)的售點(diǎn)、賣場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)銷量。提升輕怡可樂(lè)的售點(diǎn)、賣場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)銷

4、量?！翊黉N定位促銷定位●◆時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象：時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象：賣場(chǎng)（賣場(chǎng)（KEYACCOUNT）：）：在廣州市場(chǎng)選取15家賣場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)獎(jiǎng)百分百中獎(jiǎng)的方式進(jìn)行獎(jiǎng)品促銷2月17日至3月18日的所有星期六、日全天運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所：體育館、健身房、網(wǎng)球場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)聯(lián)合對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行雙重優(yōu)惠的促銷2月17日至3月18日全天營(yíng)業(yè)時(shí)間娛樂(lè)場(chǎng)所：娛樂(lè)場(chǎng)所：臺(tái)球廳、保齡球場(chǎng)、咖啡廳等與娛樂(lè)場(chǎng)所聯(lián)合對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行連環(huán)優(yōu)惠促銷2月17日至3月18日