秦皇島新源一汽大眾4S店體驗營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著體驗經(jīng)濟的到來，企業(yè)實行體驗營銷就會獲得競爭優(yōu)勢。實施體驗營銷對于面對巨大銷售壓力的汽車4S店來說主要諸多好處，但在實踐中也會存在一些問題。本文作者根據(jù)新源一汽大眾汽車4S店體驗營銷方面存在的問題，在對體驗營銷相關(guān)理論、文獻進行研究的基礎(chǔ)上建立了新源4S店體驗營銷模型，提出了4S店管理層面、顧客層面和網(wǎng)絡(luò)層面的體驗營銷策略，這三個層面的體驗營銷策略共同構(gòu)成新源4S店的體驗營銷策略。
　　首先，本文提出了選題的背景，研究的意義，

2、對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進行了梳理，陳述和分析了體驗營銷的相關(guān)概念和理論，對本文的研究內(nèi)容、程序和方法進行了概括性的闡述。
　　其次，本文綜合地分析了當(dāng)前國內(nèi)汽車4S店在它們銷售產(chǎn)品的過程中普遍所存在的問題進而提出了實施體驗營銷的必要性，并對秦皇島新源一汽大眾4S店的體驗營銷現(xiàn)狀及所存在的問題進行了總結(jié)和探討。
　　再次，根據(jù)體驗營銷相關(guān)理論，結(jié)合新源4S店體驗營銷的現(xiàn)狀及問題，設(shè)計了新源4S店的體驗營銷模型，分析了該4S店應(yīng)該在

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