我國體育賽事轉播權市場開發(fā)的保護研究

1、作者簡介：梁田中國礦業(yè)大學體育學院在讀研究生我國體育賽事轉播權市場開發(fā)的保護研究我國體育賽事轉播權市場開發(fā)的保護研究摘要摘要：本論文采用文獻資料法、專家訪談法、比較研究法等研究方法，對我國體育賽事轉播權市場開發(fā)、轉讓、侵權行為及法律保護等進行分析，研究發(fā)現：我國體育賽事轉播權的開發(fā)還是處于起步階段。影響我國體育賽事轉播權開發(fā)的影響因素主要包括觀念因素、制度因素、市場因素和營銷因素；而且由于法律法規(guī)不健全、行政權的頻繁干預，導致體育賽事轉

2、播權開發(fā)的市場機制仍然不完善。鑒于此，筆者提出了我國體育賽事轉播權法律保護機制的途徑：從深化體育管理體制改革中理順利益分配關系、健全和完善體育賽事轉播法律體系、加強體育賽事轉播法律的執(zhí)行力建設，增強法律保護意識。關鍵詞關鍵詞：體育賽事轉播權；市場開發(fā)；法律保護ThemarketdevelopmentofChinassptsbroadcastrightsprotectionresearchAbstract:Thisthesisdiscus

3、sesthedevelopingsellingprotectingofsptseventsbroadcastingrightsusingthemethodofliteratureexpertsinterviewingcomparativeresearchcaseanalysis.ResearshshowedthatoverallChina’sdevelopmentofsptseventbroadcastingrightsisinthei

4、nitialstage.Factsinfluencingdevelopmentofsptseventbroadcastingrightsincludeconceptsystemmarketmarketing.becauseoftheimperfectlawstheexecutivepowersptsrightsdevelopmentmarketmechanismisstillnotperfect.Inviewofthisweshould

5、speedupthedevelopmentofsptseventbroadcaststepstothemarketimprovetheintermediariesimplementfreecompetitiontopromoteourcountry’ssptsrightsdevelopment.ThispaperputfwardthewaystopromotelegalprotectionmechanismofChina’ssptsev

6、entbroadcastingrightssuchasrefmmanagementsystemstraightenoutthedistributionofinterestsrelationsstrengthenconstructionoftheexecuteabilityimprovingthelegalsystem.Keywds:sptseventbroadcastingrightsmarketdevelopmentlegalprot

7、ection體育賽事轉播權，是指體育組織或賽會主辦單位等經營、管理組織，在舉辦體育比賽和體育表演時，授權并允許他人或其他組織進行體育賽事的現場直播、轉播和錄像，并向被授權人獲取報酬的權利。3體育賽事質量的高低，直接關系到體育賽事轉播權市場的開發(fā)前景。目前，我國體育賽事質量不高制約著賽事轉播權的開發(fā)。以我國職業(yè)足球聯賽為例，我國職業(yè)足球聯隊中沒有實力超群的球星，更沒有世界級的足球明星，明星球員的缺乏無法吸引中國觀眾的眼球；另外，我國聯賽各

8、支隊伍的水平差距非常大，比賽結果基本沒有懸念，比賽過程就不具備吸引力。2我國體育賽事轉播權市場開發(fā)與立法存在的問題2.1我國體育賽事轉播權市場開發(fā)中存在問題首先，沒有屬于自己的品牌賽事。同時，政府十分重視發(fā)展體育的硬件配套，在體育場館和設施建設上投入了大量的人力物力，體育發(fā)展的衡量指標也大多是建設了多少場館和相關設施，這為人們參與體育創(chuàng)造了條件，提供了便利。然而，對于軟件的配套體育賽事的投入卻遠遠不夠。特別是缺少屬于我們自己的品牌賽事。

9、其次，政府的干預行為過多。在中國競技體育的開展的模式完全是一種政府行為，從選材到培養(yǎng)到入隊都是政府在投入和操作的純粹的商業(yè)化的體育賽事在中國到現在仍是不常見的.同樣，大眾傳媒，諸如報紙、電視、廣播、雜志的所有權是屬于國家的，都是為政府服務的。政府對于體育賽事的開展和傳媒的傳播方向起到的主導作用，但也約束了它們的發(fā)展空間。第三，高水平傳媒公司的匱乏。對于大眾傳媒而言，盡管我們現在有很多傳媒公司，但是由于商品化年限有限，人才和經驗都不足，和

10、一些國際性的大傳媒集團相比，我們的傳媒公司勢力很弱，不具備競爭勢力，有很多傳媒公司不得不依附于國際大公司。第四，體育賽事和大眾傳媒的合作規(guī)范化不足。由于商品化體育賽事和大眾傳媒在我國都是新興的事物，兩者都還處于摸索階段，在合作的時候缺少相應的市場規(guī)則和引導者，在合作過程中沒有對應的規(guī)范性的制度、措施。2.2我國體育賽事轉播權立法存在問題體育賽事轉播權作為一項新的權利類型，并沒有得到法律的確認和重視，從對現行有關體育賽事轉播的法律、法規(guī)、