第11課網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)操作2

1、“網(wǎng)盟推廣” ：系統(tǒng)操作2,課程目標1、了解網(wǎng)盟系統(tǒng)報告的查看及定制；2、掌握如何進行網(wǎng)盟的效果評估和優(yōu)化；,網(wǎng)盟推廣,,,,,,,一、方案制作二、評估效果三、效果優(yōu)化,效果優(yōu)化,投放計劃,目標定向,創(chuàng)意制作,評估效果,確認完成,網(wǎng)盟推廣,,,,,,,效果優(yōu)化,投放計劃,目標定向,創(chuàng)意制作,評估效果,確認完成,效果評估-標準化報告,,,,設置報表時段,表頭點擊可排序,,報告下載鏈接,,,效果評估-標準化報告,,推廣組報告

2、,,,,,創(chuàng)意報告,效果評估-標準化報告,,,效果評估-標準化報告的定制,,,標準化報告：是系統(tǒng)為用戶定義的標準數(shù)據(jù)報告。每日標準化數(shù)據(jù)報告：包含賬戶維度、推廣計劃維度和推廣組維度的每日匯總數(shù)據(jù)。,個性化報告：用戶可以根據(jù)自身的需求量身定做所需的數(shù)據(jù)報告。,,效果評估-個性化報告的定制,網(wǎng)盟推廣,,,,,,,效果優(yōu)化,投放計劃,目標定向,創(chuàng)意制作,評估效果,確認完成,網(wǎng)盟推廣系統(tǒng),10,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管

3、理 費用計算 效果評估,賬戶管理- 賬戶信息查看,“我的賬戶”->”賬戶信息”,,,賬戶信息用戶基本信息：和搜索推廣保持一致,賬戶信息,入口,,賬戶管理-提醒設置,“我的賬戶”->“提醒設置”,,,,入口,提醒設置,可填寫提醒信息接收手機號或勾選“同注冊手機”使用百度推廣注冊手機號接收該信息,,,賬戶管理-系統(tǒng)轉賬操作,“我的賬戶”->”系統(tǒng)轉賬”,,,,輸入待轉賬金額（不低于100元）,入口,系統(tǒng)轉

4、賬操作,,選擇轉賬方向：默認為從搜索推廣->網(wǎng)盟推廣,,點擊“確認轉賬”后，轉賬開始，狀態(tài)可在“轉賬歷史查詢”中查看,賬戶管理-自動轉賬設置,“我的賬戶”->”自動轉賬設置”,,,,入口,自動轉賬,設置每日自動轉賬金額（金額不低于100元）點擊“保存”，將從次日起，在每日凌晨進行自動轉賬,賬戶管理- 轉賬歷史查詢,“我的賬戶”->“轉賬歷史查詢”,,,,入口,轉賬歷史,選擇查詢日期,已轉賬，但未到帳的款項在備注

5、欄會提示“轉賬中”,,網(wǎng)盟推廣系統(tǒng),16,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管理 費用計算 效果評估,如何快速制作方案,17,導入搜索推廣計劃,該工具在系統(tǒng)中有兩個入口，此為第一個,導入搜索推廣計劃,,,導入搜索推廣計劃,該工具在系統(tǒng)中有兩個入口，此為第二個,導入搜索推廣計劃,,,導入搜索推廣計劃,,選擇待導入的搜索推廣計劃,,設置該推廣計劃在網(wǎng)盟中的設置,,完成導入,,選擇待導入的搜索推廣單元，關鍵詞，創(chuàng)意及相關

6、功能,如何快速制作方案,21,該工具在系統(tǒng)中有兩個入口，此為第一個,復制網(wǎng)盟推廣組,,,復制網(wǎng)盟推廣組,該工具在系統(tǒng)中有兩個入口，此為第二個,復制網(wǎng)盟推廣組,,復制網(wǎng)盟推廣組,,,選擇需要復制的推廣組,,選擇需要復制的設置,,選擇復制到哪兒（目標推廣計劃）,復制網(wǎng)盟推廣組,,完成復制,如何快速制作方案,25,補充說明,使用該工具制作圖片物料時需要注意：若用于網(wǎng)盟推廣，則建議制作全部18種尺寸，方能夠保證最多的展現(xiàn)機會。圖片物料創(chuàng)意的

7、出價，需要高于文字創(chuàng)意出價，方能夠獲得更加合理的展現(xiàn)。,使用圖片物料進行推廣的好處：圖片物料創(chuàng)意獨占整個推廣位，有效提升品牌形象。圖片物料創(chuàng)意展示效果更佳豐富生動，更容易吸引潛在消費者點擊。圖片物料創(chuàng)意的點擊率天然高于文字創(chuàng)意。,網(wǎng)盟推廣系統(tǒng),27,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管理 費用計算 效果評估,方案管理-修改推廣計劃,入口,修改推廣計劃,,,勾選需要修改的推廣計劃,,點擊“修改推廣計劃”,方案管

8、理-修改推廣計劃,,,,,修改推廣計劃名稱,修改開始結束時間,修改每日預算,修改投放日程,設置投放日程7天x24小時,回顧,消費限額 、開始結束時間 、投放日程設置,與搜索推廣共用帳戶/財務信息,30,方案管理-修改推廣組,入口,修改推廣組,,勾選需要修改的推廣組,,點擊“修改推廣組”,,方案管理-修改推廣組,修改推廣組,,,,修改推廣網(wǎng)站,修改推廣地域,管理主題詞,,設置分網(wǎng)站價格及連接和過濾,,修改出價,,修改推廣組名稱,方案管理

9、-修改推廣組,分網(wǎng)站價格及鏈接,,baidu.com**1.0**help.wangmeng.com按此格式進行填寫含義為為網(wǎng)站baidu.com設置單價1.0元點擊鏈接help.wangmeng.com,該功能使用：當對某個推廣組中個別網(wǎng)站存在：提高單價/設置單獨點擊鏈接的需要時使用。,方案管理-修改推廣組,過濾設置,,,輸入baidu.com意味著：該推廣組不再在baidu.com上展示。,輸入111.111.1

10、11.111意味著：屏蔽該IP使其看不到我的推廣信息,該功能使用：當希望屏蔽某個網(wǎng)站當懷疑某個IP效果不好或惡意點擊時,消費限額 、開始結束時間 、投放日程設置,回顧,投放網(wǎng)站、投放地域、主題詞、出價、分網(wǎng)站價格及連接、過濾設置,與搜索推廣共用帳戶/財務信息,35,方案管理-修改創(chuàng)意,入口,修改創(chuàng)意,,勾選需要修改的創(chuàng)意,,點擊“修改創(chuàng)意”,,方案管理-修改創(chuàng)意,修改文字創(chuàng)意,,可修改文字創(chuàng)意的每項內容,方案管理-修改創(chuàng)意,修

11、改圖片創(chuàng)意,,可更改圖片尺寸并重新上傳,可更改圖片標題和鏈接,,回顧,,圖片/動畫創(chuàng)意：JPG/GIF/SWF，18種尺寸，大小50K以內,,文字創(chuàng)意：標題(1行)、描述(2行)、URL(2種),,,與搜索推廣共用帳戶/財務信息,39,網(wǎng)盟推廣賬戶,推廣計劃,推廣組,創(chuàng)意：文字,創(chuàng)意：圖片/動畫,推廣計劃,推廣計劃,推廣組,推廣組,投放網(wǎng)站、投放地域、主題詞、出價、分網(wǎng)站價格及連接、過濾設置,消費限額 、開始結束時間 、投放日程設置,網(wǎng)

12、盟推廣系統(tǒng),40,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管理 費用計算 效果評估,費用計算,41,出價：就是客戶愿意為一次點擊所支付的最高費用,點擊價格： 點擊價格=(下一名結果的出價×下一名推廣結果的質量度)/當前廣告的質量度+0.01元,費用計算,42,質量度影響什么質量度越高點擊價格越低質量度和出價，共同影響展現(xiàn)機會，質量度和出價越高，展現(xiàn)機會也就越多什么影響質量度創(chuàng)意點擊率；賬戶歷史

13、的表現(xiàn)；,費用計算,43,每日最高消費限額(最低1元/天)對于推廣預算有限的客戶，可以幫助其控制消費如果設置不合理（過低），關鍵字在線時間過短，會影響客戶推廣效果,網(wǎng)盟推廣系統(tǒng),44,賬戶管理 推廣方案制作工具 方案管理 費用計算 效果評估,效果評估,45,,,,,,效果評估——定制個性化報告,個性化報告：用戶可以根據(jù)自身的需求量身定做所需的數(shù)據(jù)報告。第一步：選擇定制的報告類型,,效果評估——定制個性化

14、報告,第二步：報告屬性設置,,,,1.是否分網(wǎng)站：為可選項。支持主域和二級的分網(wǎng)站設置。,2. 任意選擇所需的推廣計劃、推廣組或創(chuàng)意。,,效果評估——定制個性化報告,第三步：報告管理設置報告名稱：支持用戶自定義。默認顯示系統(tǒng)自動命名。接收郵箱（選填）：用戶接收定制報表的郵箱，默認為空，支持多郵箱輸入，用英文分號隔開郵箱地址定制后依然可修改（在報告管理頁面中）。郵件中包含報告的文件下載鏈接，此鏈接僅可下載三次，且兩

15、周內有效。報告頻率計劃：此選項當且僅當?shù)诙綀蟾鎸傩栽O置中選擇了“報告日期范圍“為昨天，過去7天，過去14天，過去30天，本周，上周，本月，上月，本季，上季，全部時間時，此項為可發(fā)送報告的頻率定制，一次定制即可定期發(fā)送。包括（每天，每周第一天，每月第一天，每季度第一天）。,,效果評估——定制個性化報告,第四步：確認定制管理報告：點擊【管理報告】進入報告管理頁面。另存為模板：可把定制的報告另存為模板，以

16、后定制新報告可直接復制模板配置（應用模板創(chuàng)建：在定制報告第一步，或者在【報告管理】中“創(chuàng)建類似報告“）。,,,效果評估,50,,,,,,效果評估-報告管理,入口1入口2,,,,,效果評估-報告管理,,,,,效果評估-報告管理,頻率報告管理該列表包括用戶所定制的所有個性化報告中的頻率報告（定期發(fā)送的報告）。,,,,,入口,效果評估-報告管理,模板管理創(chuàng)建類似報告：點擊后，用戶進入創(chuàng)建個性化報告頁面，默認所有配置勾選為該模板的配

17、置。,,,,入口,效果評估,55,,,,,,效果評估-展現(xiàn)截圖工具,入口,展現(xiàn)截圖定制工具,,,效果評估-展現(xiàn)截圖工具,第一步：選擇推廣組,選擇希望得到截圖的有效推廣組,,效果評估-展現(xiàn)截圖工具,第二步：選擇定制截圖的站點,,輸入希望截圖的網(wǎng)站域名（5個）,效果評估-展現(xiàn)截圖工具,第二步：選擇定制截圖的站點,,完成截圖定制的申請,說明：每個截圖申請，系統(tǒng)將在定制后的7天內，如在您指定的站點獲得展示，則系統(tǒng)將進行自動截圖。每張截圖完成