論廣告策劃與消費者心理研究

1、[1]談廣告策劃書的寫作張小樂時代經(jīng)貿(mào)(下旬刊)2007(12)2351廣告策劃書的概念和作用企業(yè)在推出商品廣告或服務(wù)廣告之前通常要對廣告活動進(jìn)行精心策劃和周密安排。廣告策劃書就是反映廣告活動策略和具體實施方案的的應(yīng)用文。廣告未作策劃先行寫作廣告策劃書是企業(yè)營銷過程中的一個重要環(huán)節(jié)。好的廣告策劃書已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)名牌迎戰(zhàn)市場的決勝利器。2廣告策劃書的特點2.1突出的預(yù)見性廣告構(gòu)想的形成廣告策劃的成功廣告目標(biāo)的實現(xiàn)都與市場未來密切相關(guān)。2.

2、2鮮明的綜合性廣告策劃活動涉及廣告創(chuàng)意、市場營銷、活動策劃等各個環(huán)節(jié)包括廣告定位策劃、公關(guān)活動策劃、廣告媒介策劃(廣告的發(fā)布媒介、廣告發(fā)布的時間、廣告的發(fā)布地...[2]淺議廣告策劃書的寫作王晶寫作2011(03)4446廣告業(yè)作為溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)經(jīng)濟增長的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會中發(fā)揮著越來越大的作用。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%突破5000億元大關(guān)至5075.18億元極大地促進(jìn)了經(jīng)濟增長和勞動力就業(yè)。作為普通受眾看到的是廣告人

3、已經(jīng)設(shè)計制作好的廣告作品是否受影響、能否被感動很大程度上取決于自己的主觀感受很少能想到在廣告作品后面，廣告主及廣告人付出的辛苦工作，以及在廣告創(chuàng)意的背后到底蘊藏了那些理性思維及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐茢?。但是作為廣告人及營銷人員，了解廣告活動的科學(xué)規(guī)律是必不可少的，在這里就不得不提到廣告策劃。[3]廣告策劃中的心理策略張小東企業(yè)改革與管理2010(08)6768從心理學(xué)的角度來看廣告的功能就在于借助信息的傳遞來產(chǎn)生影響以喚起消費者的注意在激發(fā)消費欲求的

4、過程中對消費者的心理活動產(chǎn)生影響形成整體心理效應(yīng)。所以說一個完美的廣告策劃應(yīng)是一個雙向溝通與說服的過程。廣告心理學(xué)認(rèn)為廣告溝通有四個要素即信息源、信息、媒體和接受者。受眾通過廣告信息接受可能會發(fā)生一定的[4]廣告策劃中的消費者洞察賈琳和田師范?？茖W(xué)校學(xué)報2010(05)221222廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)而是

5、廣告決策的形成過程當(dāng)代中國經(jīng)濟是市場經(jīng)濟市場需求決定了生產(chǎn)者需要生產(chǎn)什么產(chǎn)品決定了商家要賣什么商品作為設(shè)計師來講更決定了其需要設(shè)計什么商品。洞察消費者這一過程是尤為重要的。[5]李寧公司運動產(chǎn)品廣告策劃研究沙彥飛谷玉琳經(jīng)濟研究導(dǎo)刊2009(33)182183廣告策劃是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵在廣告活動中具有重要的地位和特殊的意義。以策劃為主體以創(chuàng)意為中心進(jìn)行科學(xué)管理是現(xiàn)代廣告的一個重要特征。運用廣告策劃相關(guān)理論具體分析李寧公司運動產(chǎn)品廣告

6、策劃活動以及針對其具體廣告案例分析了其廣告主題、廣告創(chuàng)意等問題并對研究的問題作出結(jié)論。[6]廣告策劃中的美學(xué)追求王麗君企業(yè)改革與管理2009(09)7071廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。它是通過廣告語言、形象和其他因素對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體創(chuàng)作。廣告語言是人類語言同營銷學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、社會學(xué)等多種學(xué)科交融的結(jié)果，是廣告信息功能的主要承擔(dān)者，是一種特殊的藝術(shù)創(chuàng)造。要使廣告既具有一定的營銷價值，又有文學(xué)

7、性和較強的藝術(shù)感染力，需要廣告創(chuàng)作者調(diào)動語言表達(dá)的各種藝術(shù)手段，有意識地誘發(fā)消費者的購買欲望，并祈望公眾通過瞬間的注意留下記憶，產(chǎn)生積極的心理活動，獲得美感。[7]戶外廣告策劃創(chuàng)作流程蔣冬雁毛壽興企業(yè)科技與發(fā)展2009(18)308309簡單介紹戶外廣告策劃活動流程及如何制作并使用圖片、圖示和動畫在PPT演示文稿中進(jìn)行效果渲染。[8]詮釋廣告策劃的評價標(biāo)準(zhǔn)張卓美與時代(上半月)2009(06)5455創(chuàng)意是無所不在的魔術(shù)師它讓沒有生命的